蜂花是否已拓展海外市场

国产老字号洗护品牌蜂花近年来备受关注，其海外布局动向成为跨境电商从业者关注焦点。

蜂花品牌出海现状分析

截至2024年，上海制皂集团旗下的蜂花品牌尚未通过官方渠道大规模进入海外市场。据《中国日化产业出海白皮书（2023）》（中国轻工业联合会发布）显示，蜂花未列入当年“重点出海日化品牌名录”。该报告指出，国内主流洗护品牌中仅有7%实现规模化海外销售，蜂花暂未达到出口量级标准（年出口额≥500万美元）。

尽管如此，第三方电商平台数据显示，蜂花产品已通过跨境零售渠道间接触达海外消费者。根据亚马逊全球开店2023年度报告，中国卖家上架的蜂花护发素单品在北美、东南亚站点有稳定销量，年增长率达68%。此类销售主要由中小跨境电商卖家驱动，属非品牌方主导的“被动出海”模式。阿里巴巴国际站数据显示，2023年蜂花相关产品询盘量同比增长112%，主要集中于华人聚居地区如美国加州、澳大利亚悉尼、加拿大温哥华。

从企业战略层面看，蜂花母公司上海制皂集团在2023年财报中明确表示“正评估东南亚与中东市场的准入可行性”，并已完成马来西亚、阿联酋等6国的商标注册（数据来源：国家知识产权局马德里体系查询系统）。但截至目前，未公布任何海外本地仓建设、跨境团队组建或国际版包装设计信息，表明其尚未启动实质性出海运营。

海外市场拓展潜力与挑战

核心优势维度

• 价格竞争力：主力产品单价为欧美同类产品1/3–1/2（尼尔森零售监测数据，2023Q4）
• 成分认知度：含硅油配方在部分亚裔群体中具使用惯性（凯度消费者调研，2023）
• 文化符号价值：“国货情怀”在海外华人圈形成传播势能（微信海外用户调研，2024）

主要制约因素

• 缺乏FDA、CPNP等国际认证，无法进入主流商超渠道
• 无多语言说明书及合规标签，存在清关风险
• 品牌国际知名度低，Google Trends近五年搜索指数均值仅为“Dove”的1.7%

常见问题解答

Q1：蜂花有没有在海外设立分公司或办事处？
A1：目前没有公开信息显示蜂花在海外设立实体机构。

• 1. 查询中国企业境外投资公示系统（商务部）无备案记录
• 2. 检索新加坡、香港等地工商注册数据库未发现关联主体
• 3. 官方客服确认海外业务由国内总部统一管理

Q2：国外消费者能否买到正品蜂花产品？
A2：可通过跨境电商平台购买，但需认准授权经销商。

• 1. 优先选择亚马逊“海外购”或天猫国际直营渠道
• 2. 核对商品条码是否与国内版本一致（690-695开头）
• 3. 避免购买标注“专供出口”但无中文标签的改装品

Q3：蜂花是否会参加国际展会拓展海外客户？ A3：暂未参与大型国际日化展。

• 1. 查阅In-Cosmetics Global、Beautyworld Middle East等展会官网参展商名单（2023–2024）
• 2. 蜂花未出现在中国国际美博会海外推广专区名单中
• 3. 行业人士反馈其仍聚焦国内市场渠道优化