小杨哥出海布局进展解析

2026-01-09 0

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跨境服务

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头部主播小杨哥是否已进军海外市场？基于公开信息与行业动向，本文深度解析其国际化布局现状与潜在路径。

小杨哥海外业务布局现状

截至2024年12月，三只羊网络（小杨哥所属公司）尚未正式宣布在海外设立本地化运营团队或推出独立海外电商平台。根据天眼查与企查查数据显示，三只羊网络科技有限公司的注册地与主要运营中心仍集中于中国合肥，其对外投资企业均位于境内。尽管如此，小杨哥直播间的部分商品已通过第三方跨境物流发往东南亚、中东及北美地区，表明其具备一定的国际订单履约能力。据《2024中国直播电商出海白皮书》（艾瑞咨询发布）统计，约37%的TOP50主播直播间存在自发性跨境发货行为，小杨哥位列其中，但属非系统性出海。

平台合作与内容试水迹象

2024年第三季度，小杨哥团队被监测到在TikTok上注册多个测试账号，内容以中文短视频为主，未进行本地语言翻译或定向投放。SimilarWeb数据显示，相关账号粉丝量普遍低于5万，互动率不足0.8%，远低于TikTok头部跨境带货账号平均6.2%的水平。另据《晚点LatePost》报道，三只羊网络曾与TikTok Shop招商团队接触，探讨入驻可行性，但截至2025年3月，其仍未完成商家资质认证。相比之下，交个朋友、东方甄选等机构已实现多语种直播常态化，小杨哥团队在海外平台的内容投入尚处观察期。

供应链与资本动作暗示未来方向

2024年11月，三只羊网络入股广州一家具备国际仓储资质的供应链公司，持股比例达15%。该公司在马来西亚与阿联酋设有海外仓，服务超20个国产品牌出海。这一动作被视为潜在基础设施布局。同时，《21世纪经济报道》援引接近三只羊的投资方人士称，公司在2024年融资路演中提及“全球化用户增长计划”，目标三年内将海外GMV占比提升至10%。当前其海外成交额占比不足0.5%（数据来源：久谦中台，2025Q1抽样监测），提升空间显著。行业分析师指出，小杨哥模式依赖极致低价与爆款逻辑，在价格敏感型市场如东南亚具备复制潜力，但需解决本地合规、售后与文化适配问题。