淘宝退出海外市场需要多久

2026-01-09 4

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跨境服务

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淘宝并未正式宣布全面退出海外市场，其国际战略已转向Lazada与速卖通协同布局。

淘宝海外业务调整的背景与现状

淘宝作为阿里巴巴集团的核心电商平台，主要服务中国市场。尽管曾通过“淘宝全球版”尝试出海，但自2016年起，阿里明确将海外扩张重心转移至Lazada（东南亚）、速卖通（AliExpress，覆盖全球）和Trendyol（土耳其）。据阿里巴巴2023财年年报披露，海外零售业务收入达45.2亿美元，同比增长18%，其中速卖通贡献超70%。这表明淘宝本身并非独立出海主体，而是通过集团内其他平台实现国际化。

淘宝海外用户访问现状与技术可及性

目前，淘宝官网和App仍支持部分海外用户访问，支持美元结算与直邮服务。根据SimilarWeb 2024年1月数据，淘宝在俄罗斯、日本、韩国等地月访问量分别达280万、210万、190万次，显示其未完全关闭海外市场入口。然而，物流周期普遍为15–30天，远高于本地电商平台的3–7天，用户体验劣势明显。此外，多语言支持仅限基础英文界面，客服响应时间平均为8小时（卖家反馈），制约了实际转化。

阿里战略聚焦与卖家应对建议

阿里巴巴在2023年投资者日明确表示：未来三年将投入200亿元支持速卖通“全托管模式”与Lazada本地化运营。这意味着资源将进一步从淘宝海外引流倾斜至专业化跨境平台。对于中国卖家而言，继续依赖淘宝进行海外销售不具备可持续性。实测数据显示，入驻速卖通的商家平均跨境订单增长率为142%（来源：速卖通《2023年度商家成长报告》），而通过淘宝自然流量获取海外订单的商家占比不足3.7%（艾瑞咨询，2023）。