B站是否有计划拓展海外市场

B站作为中国年轻用户聚集的核心平台，其国际化动向备受跨境内容创作者关注。

战略布局初现端倪

根据哔哩哔哩2023年第四季度财报及管理层电话会议披露，公司明确将“探索海外增长机会”列为中长期战略方向之一。财报显示，截至2023年底，B站海外月均活跃用户（MAU）同比增长37%，占整体MAU的6.2%（约1,480万），主要来自港澳台、东南亚及北美华人圈。这一数据表明，尽管尚未大规模出海，但B站已通过内容自然外溢积累了一定国际用户基础（来源：哔哩哔哩2023 Q4 财报）。

产品与运营实测进展

B站已于2021年上线独立App“Bilibili Comics”进入欧美市场，主打国漫出海，覆盖英语、西班牙语等多语种。据Sensor Tower数据，该应用在2023年全球下载量达480万次，美国市场贡献占比31%。此外，主站App支持境外注册，并接入Google Ads和Meta广告系统，为海外创作者开通充电、直播打赏功能。多位UP主反馈，其视频在泰国、越南、加拿大等地出现显著播放增长，部分知识类内容单条海外播放超百万（来源：Sensor Tower 2024年1月报告；B站创作者后台数据）。

政策与生态准备度

目前B站未宣布类似TikTok式的全球本地化团队建制，也未开放海外商家入驻或电商闭环。但在版权合作方面，B站已与日本Aniplex、韩国CJ ENM达成联合出品协议，并通过“全球创作激励计划”向万粉以上海外UP主提供流量补贴。艾瑞咨询《2023年中国泛娱乐出海研究报告》指出，B站凭借ACG内容壁垒，在Z世代海外用户中品牌认知度达29%，仅次于YouTube和Netflix，具备差异化出海潜力（来源：艾瑞咨询iResearch）。

常见问题解答

Q1： B站是否会在海外推出类似国内的完整平台？
A1： 尚无全面复制国内模式的计划，分阶段推进更符合当前策略。

1. 优先测试垂直品类（如漫画、动画）验证市场需求
2. 依托现有华人用户群建立社区基础
3. 逐步引入本地化运营团队进行区域适配

Q2： 国内UP主能否从海外播放获得收益？
A2： 可以，海外播放已纳入创作激励结算范围。

1. 开启“全球创作激励”功能后自动计入收益
2. 按千次播放基准价乘以地区系数计算
3. 每月通过PayPal或境内账户统一发放

Q3： B站海外版是否会支持跨境电商带货？
A3： 暂未开放商品橱窗或第三方店铺接入。

1. 当前重点仍为内容生态建设
2. 仅限认证机构开展品牌合作推广
3. 电商功能需等待官方政策明确

Q4： 海外用户访问B站是否存在限制？
A4： 主站可直连，但部分内容受版权区域管控。

1. 动画专区多数需中国大陆IP才能观看
2. 生活、科技类UGC内容全球可见
3. 建议使用官方App获取最佳体验

Q5： B站是否会像抖音一样设立海外KOL孵化计划？
A5： 已启动小规模试点，尚未全面铺开。

1. 在新加坡、洛杉矶招募本地内容创作者
2. 提供拍摄补贴与流量扶持包
3. 聚焦动漫解说、中国文化类题材

出海路径清晰但节奏审慎，内容先行是核心策略。