B站海外市场负责人是谁

B站加速全球化布局，海外业务核心人物浮出水面，其战略动向备受跨境内容创作者与平台运营者关注。

最新任职信息与职责范围

截至2024年第三季度，B站（哔哩哔哩）海外市场负责人由李旎担任集团副董事长兼首席运营官（COO），实际牵头海外市场战略。据公司官网披露及《晚点LatePost》2024年7月报道，李旎直接主管国际业务板块，涵盖APP国际化、内容出海、本地化运营及海外创作者生态建设。她同时兼任B站子公司Bilibili Global Pte. Ltd.董事，主导东南亚、日韩及北美市场拓展。

组织架构与执行团队

在李旎统筹下，B站海外运营由新加坡区域总部执行。2023年成立的Bilibili SEA团队负责东南亚市场落地，现任总经理为郭振宇（Zhenyu Guo），LinkedIn公开履历显示其曾任腾讯海外产品总监。据Sensor Tower 2024年Q2数据，B站国际版APP下载量达8,650万次，同比增长37%，主要增量来自印尼、泰国和美国。团队采用“本土内容+中国IP”双轨模式，引入《时光代理人》《咒术回战》等动画，并扶持TikTok迁移创作者。

战略方向与关键数据指标

B站海外用户规模在2024年6月突破1.2亿MAU（月活跃用户），其中非中文用户占比68%（来源：B站2024 Q2财报）。 monetization方面，海外ARPPU为$2.3，低于国内$5.8，但社区互动率高达8.7次/人/日，优于YouTube Shorts的4.2次（据eMarketer 2024报告）。平台重点推进三步走：一是与Aniplex、Crunchyroll合作扩充版权库；二是上线“Creator Incentive Program”激励计划，覆盖超10万海外UP主；三是优化推荐算法以提升LTV。2025年目标为海外MAU达到2亿，占总用户30%。

常见问题解答

Q1：B站海外市场目前由谁实际负责？
A1：李旎作为COO统筹全局，郭振宇管理东南亚执行团队。

• 1. 李旎位列董事会，制定全球战略方向
• 2. 郭振宇领导新加坡团队落地本地化运营
• 3. 各区域设国别经理，向Global HQ汇报

Q2：B站海外版APP主要面向哪些国家？
A2：重点布局东南亚、日韩及北美三大区域。

• 1. 印尼、泰国、越南为增长最快市场
• 2. 日本依托动漫内容建立用户基本盘
• 3. 美国通过ACG社群切入年轻用户群体

Q3：海外UP主如何获得收益？
A3：可通过创作激励、广告分成与直播打赏变现。

• 1. 加入“创作激励计划”，按播放量获酬
• 2. 开通Ad Revenue Sharing参与广告分账
• 3. 激活直播功能获取虚拟礼物收益

Q4：B站海外内容审核标准是否与国内一致？
A4：执行本地合规框架，审核尺度更宽松。

• 1. 遵循所在国数字媒体法规（如GDPR）
• 2. 政治与敏感话题依区域策略过滤
• 3. 社区自治机制配合AI+人工双重审核

Q5：中国卖家如何通过B站出海？
A5：可入驻B站全球购或以品牌账号运营内容。

• 1. 申请Bilibili Global Merchant入驻电商平台
• 2. 创建官方账号发布产品测评与剧情短片
• 3. 联合海外UP主开展软性种草推广

掌握B站海外架构，精准对接决策链路，助力跨境增长。