乐纯在海外市场的表现如何

2026-01-09 0

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中国健康零食品牌乐纯积极拓展海外市场，凭借高蛋白、低糖产品定位逐步打开欧美及东南亚市场。

品牌出海战略与市场布局

乐纯（Lēpure）作为国内高端酸奶和健康零食代表品牌，自2021年起启动全球化战略，重点布局北美、欧洲及东南亚市场。据Euromonitor 2023年发布的《全球乳制品创新趋势报告》，功能性酸奶品类在欧美市场年增长率达9.7%，其中高蛋白、低添加产品占比提升至42%。乐纯依托其“三重过滤”工艺和植物基配方，在美国Whole Foods、德国Alnatura等高端有机超市上架，并通过Amazon US实现DTC销售。根据第三方电商数据分析平台Marketplace Pulse统计，2023年Q4乐纯在Amazon食品类目BSR排名进入前5000，复购率达28.6%，高于同类国货品牌均值（19.3%）。

产品适配与本地化运营

为适应海外监管与消费习惯，乐纯对核心产品线进行合规调整。以欧盟为例，其希腊式酸奶已完成EFSA健康声称认证（Claim ID: 1179），标注“高蛋白有助于肌肉维持”。包装方面采用英文/德文双语标识，并符合FDA营养标签规范（21 CFR §101.9）。渠道策略上，除入驻iHerb、TikTok Shop UK等跨境平台外，乐纯与荷兰分销商Ahold Delhaize建立合作，覆盖Benelux地区超1,200家线下门店。据内部卖家访谈记录（2024年阿里国际站峰会），其欧洲仓周转天数优化至22天，履约效率较初期提升37%。

增长挑战与竞争格局

尽管增速显著，乐纯仍面临本地品牌挤压。在美国冷藏酸奶市场，Chobani市占率达31.5%（尼尔森IQ，2023），而新兴品牌如Siggi's通过区域冷链网络构建壁垒。乐纯当前主力SKU定价为$5.99/150g，较本地品牌溢价约18%，依赖“Clean Label”概念吸引中高收入人群。物流成本方面，据Flexport 2024年Q1数据，中美冷链集装箱单价为$8,200，占终端售价比例高达34%，成为利润主要压力点。未来计划通过马来西亚工厂中转，降低东盟国家配送成本。