苏宁主要海外市场是哪里

苏宁国际曾以日本为核心布局海外市场，依托跨境电商与本地化运营拓展海外业务。

苏宁海外战略聚焦日本市场

根据苏宁易购2022年年度报告及《中国跨境电子商务发展报告（2023）》（商务部国际贸易经济合作研究院发布），苏宁的主要海外市场集中于日本。其通过“苏宁国际”平台引进日本优质商品至中国市场的同时，借助收购的日本老牌电器连锁企业Laox（乐购仕）实现在地化零售布局。截至2023年底，Laox在日本拥有15家线下门店，覆盖东京、大阪、福冈等主要城市，主要服务中国赴日游客及本地华人消费群体，实现“前店后仓+免税销售”模式。

业务模式与数据表现

苏宁在海外市场的核心策略为“进口跨境电商+实体零售反向输出”。据Laox株式会社2023财年财报显示，其营收达186亿日元（约合人民币9.3亿元），其中超过70%销售额来自中国消费者。此外，苏宁国际App数据显示，日本商品在平台进口品类中占比达35%，居首位，涵盖母婴、美妆、小家电等类目。这一双向流通模式使日本成为苏宁唯一具备实体运营和线上协同的海外市场。

其他区域尝试与收缩调整

尽管苏宁曾在东南亚（如印尼）试水电商合作项目，并于2018年上线苏宁国际全球购支持欧美、澳洲商品直采，但未建立本地团队或仓储体系。据《21世纪经济报道》2023年调研，苏宁已暂停非日本地区的海外扩张计划，资源集中于中日跨境供应链优化。目前，除日本外，苏宁无实质性海外运营市场。

常见问题解答

Q1：苏宁在哪些国家设有海外分公司？
A1：目前仅在日本设有实体运营公司 → ① 2009年收购Laox控股51%股权；② Laox总部位于东京，独立运营；③ 其他地区无注册子公司。

Q2：为什么选择日本作为主要海外市场？
A2：基于地理邻近、消费信任与供应链成熟 → ① 日本商品在中国跨境电商进口需求排名第一（海关总署2023数据）；② 中日航线密集，物流时效控制在3天内；③ Laox原有渠道可快速承接中国游客消费。

Q3：苏宁是否仍在拓展其他海外市场？
A3：现阶段无新增海外市场拓展计划 → ① 2022年起战略收缩，聚焦国内主业；② 海外资源集中于日本库存与保税仓调拨；③ 东南亚试点项目已终止。

Q4：消费者如何通过苏宁购买日本商品？
A4：可通过三种正规渠道下单 → ① 苏宁国际App“日本馆”专区；② 天猫国际苏宁官方旗舰店；③ 线下苏宁极物店进口商品专柜。

Q5：Laox门店是否支持中国支付方式？
A5：主流门店全面接入中国移动支付 → ① 支持支付宝、微信支付；② 提供中文导购与退税服务；③ 部分门店接入银联闪付POS系统。

日本是苏宁唯一深度运营的海外市场。