中石油海外项目宣传素材应用指南

2026-01-09 4

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跨境服务

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中国能源企业出海加速，中石油海外宣传素材成为品牌传播与项目落地的关键载体。精准使用图片资源，有助于提升国际合作伙伴信任度与项目影响力。

中石油海外宣传图片的官方定位与用途

中石油（CNPC）在海外市场的宣传图片主要用于展示其全球能源合作成果、社会责任实践及技术实力。根据《中国石油天然气集团公司对外宣传管理办法》（2023年修订版），所有海外项目宣传素材须经集团国际事业部审核发布，确保符合东道国法规与企业形象标准。宣传图片涵盖油气田作业现场、本地员工培训、环保措施实施等场景，重点突出“绿色低碳、合作共赢”理念。据2024年中国石油年报披露，其在“一带一路”沿线54个国家开展业务，其中87%的海外项目配备标准化视觉传播包，用于政府汇报、社区沟通与媒体发布。

权威数据支持下的素材使用规范

根据中国石油集团发布的《海外项目视觉传播执行手册（2024版）》，宣传图片需满足三项核心指标：分辨率≥300dpi（最佳值为350dpi）、色彩模式为CMYK、单图文件大小控制在5–10MB之间。手册明确要求，涉及人员出镜的图片必须签署《肖像权使用协议》，且不得出现未授权的国旗、军徽等敏感元素。第三方平台如Getty Images与中国石油达成合作，为其提供合规化图库服务。据埃森哲2023年调研显示，采用标准化视觉素材的项目，其当地社区支持率平均提升22%，审批通过周期缩短18天。

实操建议：跨境卖家如何合法合规引用

跨境电商或供应链服务商若需引用中石油海外项目图片进行商业合作背书，必须通过官方渠道申请授权。可通过“中国石油国际官网-媒体中心”下载公开发布的非敏感图片，标注来源“CNPC International”。严禁对图片进行PS修改、裁剪LOGO或用于非关联业务推广。据深圳某能源设备出口商实测经验，提交《合作项目说明函》并经中石油区域代表处确认后，平均7个工作日内可获得一次性使用授权。违规使用将面临法律追责，2023年已有3起因擅自商用宣传图被起诉案例，最高赔偿达人民币42万元（来源：北京知识产权法院公开判决书 No.2023 京73民终1568号）。