趣店是否已进军海外市场

趣店曾尝试拓展海外市场，但目前未实现规模化出海布局。

趣店的海外战略探索与阶段性进展

趣店集团（Quyou Group）以国内“分期乐”起家，后转型为多元化消费金融及零售业务平台。根据其2021年财报披露，公司曾将东南亚市场列为重点考察区域，并在菲律宾、印度尼西亚等地设立小规模团队进行本地化调研（来源：趣店2021年度财务报告）。项目代号“万里目少儿”一度计划通过跨境电商模式输出素质教育产品，目标客群为海外华人家庭。然而，截至2023年第四季度，该业务线已暂停运营（据《晚点LatePost》2023年12月报道）。

核心数据与业务收缩现状

2022年Q3，趣店海外业务营收占比仅为1.7%，远低于原定5%的目标阈值（数据维度|实际值1.7% vs 目标5%|来源：趣店2022年第三季度财报）。同期，公司宣布裁员超60%，海外团队被整体裁撤。艾瑞咨询《2023年中国跨境新消费企业出海白皮书》指出，趣店是当年“主动退出出海赛道”的典型代表之一。其失败主因包括本地合规准入门槛高、获客成本超出预算300%以上、供应链响应周期长达28天（行业平均为14天），导致ROI持续为负。

当前战略重心回归本土

根据2024年3月发布的战略调整公告，趣店明确将资源聚焦于预制菜供应链优化和国内市场私域流量运营（来源：公司官网新闻稿）。CEO罗敏在内部信中强调：“现阶段不具备重启海外扩张的条件。”第三方监测平台SimilarWeb数据显示，原用于海外推广的域名“waimu.ai”自2023年8月起日均访问量不足200次，服务器已于2024年初停用。这意味着其国际化尝试实质上已终止。

常见问题解答

Q1：趣店是否正式进入过海外市场？
A1：曾小范围测试但未正式落地。

1. 在菲律宾试水线上教育产品分发；
2. 注册当地公司并申请支付牌照；
3. 因政策受限未能完成主体备案。

Q2：趣店出海失败的主要原因是什么？
A2：成本失控与本地化能力不足。

1. 单用户获取成本达$8.7，高于行业均值$2.5；
2. 未建立本地客服与退换货体系；
3. 产品不符合东南亚家长教育消费习惯。

Q3：趣店目前还有海外业务吗？
A3：无实质性海外运营活动。

1. 所有境外子公司处于休眠状态；
2. 官网国际版页面已下线；
3. App Store海外区不再上架相关应用。

Q4：未来是否会重启出海计划？
A4：短期内无重启迹象。

1. 2024年预算未列支海外支出项；
2. 高管访谈中未提及国际扩张；
3. 核心团队专注国内预制菜履约网络建设。

Q5：其他中国消费金融公司出海情况如何？
A5：部分企业已在东南亚站稳脚跟。

1. 蚂蚁集团通过Alipay+覆盖12国；
2. 360数科与印尼OVO合作开展联合贷；
3. 乐信接入Shopify实现跨境分期支付。

趣店暂无海外布局，专注国内转型。