旅游产品出海海外市场好做吗？知乎热议背后的真相

2026-01-09 4

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跨境服务

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旅游相关产品出海正成为跨境新蓝海，但机遇与挑战并存，需理性评估市场潜力与运营门槛。

行业趋势：海外旅游消费复苏带动中国供给机会

根据联合国世界旅游组织（UNWTO）2023年报告，全球国际游客到访量恢复至2019年水平的88%，预计2024年将全面超越疫情前数据。其中，亚太地区增速最快，同比增长达35%。这一复苏趋势为中国旅游相关产品出海创造了有利环境。携程数据显示，2023年中国出境游订单同比增长超400%，而飞猪平台上的海外目的地玩乐项目GMV同比增长280%，说明中国供应链在地接服务、门票、体验类产品的输出能力已初步验证。

核心优势：中国商家的差异化竞争力

中国跨境卖家在旅游配套产品领域具备三大优势：供应链响应快、数字化服务能力成熟、多语种客服体系完善。以Trip.com为例，其海外本地化团队覆盖24个国家，支持16种语言，客户满意度达4.7/5.0（来源：Trustpilot 2023年度报告）。此外，SHEIN Travel和Klook合作推出的“即订即用”本地体验套餐，在东南亚市场复购率达23%，远高于行业平均12%（据Statista 2023年休闲旅游消费报告）。这些数据表明，中国运营模式在效率与用户体验上具备可复制性。

主要挑战：合规、本地化与信任构建

尽管前景广阔，但进入欧美成熟市场仍面临高门槛。欧盟《数字服务法》（DSA）要求平台对第三方供应商进行实名审核与内容责任追溯，美国FTC则严查虚假评价与价格误导行为。据PayPal 2023年跨境支付报告，旅游类纠纷退款率高达18.7%，居所有品类第二。此外，文化差异导致的服务预期错配也是痛点——例如中东客户偏好私人包车而非拼团，北欧用户注重环保认证资质。成功案例显示，头部卖家普遍采取“本地伙伴+中国运营”双轨制，如GetYourGuide与华人旅行社Jointly合作，实现欧洲市场入驻周期缩短40%。