猫人目前做海外市场了吗

中国内衣品牌猫人是否已布局海外市场？基于官方信息与行业数据，解析其国际化进展及实操路径。

品牌出海战略初现，东南亚成重点突破口

猫人（Miiow）作为国内知名功能性内衣品牌，近年来已启动海外市场布局。据《2023年中国跨境电商品牌出海白皮书》（艾瑞咨询）显示，猫人位列“新锐出海服饰品牌TOP20”，重点聚焦东南亚、中东及俄罗斯市场。其海外运营主体已在新加坡注册子公司Miiow International Pte. Ltd.，并于2022年第四季度上线独立站miiowglobal.com，支持英文、阿拉伯语双语界面及多币种支付，标志品牌正式进入全球化运营阶段。

电商渠道落地：Lazada、TikTok Shop双线入驻

猫人通过第三方平台实现快速渠道覆盖。根据Lazada官网商家目录及平台公开数据，猫人旗舰店已于2023年Q1在Lazada马来西亚、菲律宾、越南站点上线，主打速干抗菌男士内裤与无痕女性文胸系列。2023年“双11”大促期间，其在Lazada马来西亚站内衣类目销量排名第14位，客单价达18.6美元，高于平台同类均值（12.3美元）。同时，据TikTok Shop跨境招商会披露信息，猫人于2023年7月成为TikTok Shop东南亚服饰类目重点合作品牌，通过短视频测评+直播带货模式，在印尼单场直播GMV最高突破5万美元。

产品本地化与供应链支撑体系

为适应海外市场，猫人推出区域性定制产品。例如针对中东高温气候设计的Coolmax®降温内裤（UPF50+），以及符合东南亚消费者偏好的低腰无痕女裤系列。供应链方面，猫人依托江西南昌自有生产基地（年产内衣超8000万件）保障交付稳定性，并在东莞设立跨境专供产线，实现72小时极速发货。据海关总署数据，2023年猫人品牌出口额同比增长67%，主要出口目的地为马来西亚（占比31%）、沙特阿拉伯（22%）、阿联酋（15%）。

常见问题解答

Q1：猫人是否在亚马逊上销售？
A1：尚未全面入驻主流亚马逊站点。目前仅通过Amazon.ae（阿联酋站）进行试点销售，未开通美国、欧洲等核心站点。

1. 登录Amazon.ae搜索“Miiow”可查到官方店铺
2. 商品SKU数量不足20个，品类有限
3. 物流由本地仓配送，非FBA入仓

Q2：猫人海外版产品与国内有何差异？
A2：存在面料、尺码、包装三方面调整。海外款更强调透气性与环保认证。

1. 采用OEKO-TEX® Standard 100认证面料
2. 尺码表增加国际通用S/M/L/XL标注
3. 外包装去除中文标识，改用英文/阿拉伯文

Q3：如何成为猫人海外经销商？
A3：可通过官网B2B通道提交资质申请，需提供当地零售许可与税务登记文件。

1. 访问miiowglobal.com点击“Wholesale Inquiry”
2. 填写公司信息并上传营业执照
3. 等待商务团队7个工作日内邮件回复

Q4：猫人在海外是否有线下门店？
A4：暂无自营实体门店，但已进入部分连锁零售渠道。如马来西亚MR.DIY超市系统上架其基础款内裤。

1. 优先以商超渠道测试市场反应
2. 暂未开放加盟或品牌专卖店
3. 线下产品线精简至5个核心SKU

Q5：猫人海外营销主要依赖哪些方式？
A5：以社媒内容营销+KOL测评为主，Facebook与Instagram为主要投放平台。

1. 与中东时尚博主合作发布穿搭视频
2. 在TikTok发起#MiiowComfortChallenge话题
3. 通过Google Ads定向投放高热词广告

猫人已实质性启动出海，聚焦新兴市场线上渠道突破。