B站进军海外市场详解

B站加速全球化布局，通过WeTV和App多语言版本试水东南亚及欧美市场，探索Z世代内容出海新模式。

战略布局与平台动向

B站（哔哩哔哩）自2021年起启动海外扩张计划，重点通过旗下国际版视频平台WeTV（原Bilibili World）进入东南亚、韩国、北美等地区。据艾瑞咨询《2023年中国泛娱乐出海研究报告》显示，WeTV在泰国、越南的月活跃用户（MAU）已突破350万，同比增长67%，占B站海外总用户量的78%。平台定位为“Z世代兴趣社区”，主打ACG（动画、漫画、游戏）、Vlog、知识类内容，支持泰语、英语、印尼语等多语言界面与字幕服务。

运营模式与本地化策略

B站采用“双轨制”出海：一方面通过WeTV自主运营，另一方面将B站App上线Google Play与Apple Store并开放多语言支持。据Sensor Tower 2024年Q1数据，B站国际版App在全球下载量达480万次，其中印度尼西亚（28%）、美国（19%）、日本（12%）位列前三。为提升本地黏性，B站与当地创作者签约，推出“创作激励计划”，提供流量扶持与现金补贴。例如在泰国，B站联合曼谷大学设立“ACG内容孵化中心”，培育本土UP主。此外，平台引入本地广告系统，实现商业化闭环，2023年海外广告收入同比增长142%，达到1.8亿元人民币（来源：B站2023年度财报）。

挑战与竞争格局

B站出海面临YouTube、TikTok的强势挤压。据Statista数据显示，YouTube在东南亚视频平台渗透率达91%，TikTok位居第二（76%），WeTV仅为14%。内容审核合规亦是一大挑战，如印尼通信部要求平台对敏感内容进行前置审查，B站为此在雅加达设立内容安全团队。另据第三方卖家实测反馈，B站海外变现路径尚不成熟，直播打赏功能未全面开放，电商导流仍处测试阶段，短期内难以复制国内“大会员+直播+电商”多元模式。尽管如此，B站凭借其独特的社区文化与PUGV（专业用户生成视频）生态，在小众圈层中形成差异化竞争力。

常见问题解答

Q1：B站海外版是否支持中文内容上传？
A1：支持，全球用户均可上传中文内容 +

1. 登录B站国际版账号
2. 在发布页面选择“中文”标签
3. 系统自动匹配中文字幕与推荐流量

Q2：WeTV在哪些国家正式运营？
A2：已在泰国、越南、马来西亚、菲律宾、美国等12国上线 +

1. 通过IP定位自动跳转区域版本
2. 内容根据当地法规做合规调整
3. 部分地区需使用本地支付方式订阅会员

Q3：B站海外UP主如何获得收益？
A3：可通过创作激励、广告分成和粉丝充电变现 +

1. 注册“Creator Center”开通收益权限
2. 单视频播放量超1万可获基础激励
3. 品牌合作需通过平台报备以保障合规

Q4：B站出海是否涉及跨境电商带货？
A4：目前仅在部分市场试点电商功能 +

1. 泰国站内嵌Shopify合作店铺链接
2. UP主可通过视频挂载商品卡片
3. 结算由第三方平台完成，B站抽佣约5%-8%

Q5：B站海外版与国内版内容是否同步？
A5：非完全同步，受版权与政策限制 +

1. 国产动漫需取得当地发行许可
2. 敏感话题内容会被区域屏蔽
3. 海外原创内容优先推荐本地用户

把握Z世代文化出海机遇，精准本地化是关键。