长城汽车海外市场拓展视频素材应用指南

长城汽车加速全球化布局，海外营销需高效利用视频素材提升品牌影响力与转化率。

长城汽车海外市场战略与视频内容需求

根据长城汽车2023年年报，其海外销量达21.7万辆，同比增长56.5%，覆盖俄罗斯、澳大利亚、中东、南美等60余国。公司明确将“本土化内容传播”列为核心策略，尤其依赖高质量视频素材在社交媒体与电商平台建立品牌形象（来源：长城汽车官网《2023年度可持续发展报告》）。

在TikTok、YouTube及本地化平台如Jumia、Mercado Libre中，产品功能演示类视频平均播放完成率达68%，高于行业均值45%；带多语种字幕的车型对比视频CTR（点击通过率）提升至9.3%，为最佳实践值（数据来源：第三方数字营销机构NoxInfluencer 2024Q1跨境汽车行业分析报告）。

视频素材类型与使用场景匹配

面向海外消费者的视频内容应分为三大类：产品展示类（如哈弗H6越野性能实测）、文化融合类（如欧拉好猫在巴黎街头的都市出行场景）、售后服务类（如KD工厂组装流程与保修政策解读）。据亚马逊全球开店团队发布的《2024汽配品类消费者行为洞察》，含真实驾驶场景的15-30秒短视频，在商品详情页可使转化率提升22%。

针对不同市场，需调整视觉语言。例如在中东地区，突出空调制冷性能与沙漠通过性；在欧洲市场，则强调新能源车型的碳排放数据与Euro NCAP安全评级。所有素材须符合当地广告法规，如欧盟要求电动车宣传必须标注WLTP续航标准（来源：EU Commission Regulation (EU) 2023/522）。

获取与制作合规视频素材的路径

官方授权素材可通过长城汽车国际事业部媒体资源库申请下载，包含4K产品转台视频、多语种配音版本及品牌VI规范文件。卖家亦可参与GWM Creator Program，提交拍摄方案后获得车辆支持与审核指导（入口：global.gwm.com.cn/media-center）。

自主拍摄需遵循三项原则：第一，标明“本视频由独立经销商制作，非厂商广告”以规避法律风险；第二，使用DJI Ronin稳定系统确保画质统一；第三，嵌入GWM Global Brand Kit中的动态Logo水印。据速卖通平台规则，未授权使用主机厂商标的视频将被下架（依据：AliExpress《知识产权保护条例》2024修订版第5.2条）。

常见问题解答

Q1：如何合法获取长城汽车官方视频素材？
A1：通过GWM全球媒体中心注册认证获取授权

• 1. 访问global.gwm.com.cn/media-center完成企业资质认证
• 2. 提交用途说明与发布平台清单
• 3. 下载含数字签名的原始素材包并签署使用协议

Q2：能否修改官方视频添加本地经销商信息？
A2：允许有限编辑但不得变更核心画面元素

• 1. 仅可在片尾添加不超过5秒的联系方式浮层
• 2. 禁止裁剪车标、更改车型颜色或性能参数
• 3. 修改后须上传至GWM Content Review Portal审核

Q3：视频中需要标注哪些技术参数才合规？
A3：依目标市场强制披露关键性能指标

• 1. 欧盟市场标注WLTP续航与CO₂排放值
• 2. 美加市场注明EPA续航及安全评级
• 3. 新能源车型须显示电池容量与充电时间

Q4：多语言字幕应如何配置以提升观看率？
A4：采用分层字幕策略适配不同用户习惯

• 1. 主流市场（英/西/阿语）内置硬字幕
• 2. 小语种使用YouTube自动翻译+人工校对
• 3. 关键卖点同步添加图形化数据标注

Q5：短视频在哪些平台投放效果最佳？
A5：按区域选择高流量精准触达渠道

• 1. TikTok与Instagram Reels用于年轻群体种草
• 2. YouTube长视频支撑深度决策用户
• 3. 本地电商站内视频直接关联商品链接

善用官方资源，精准投放，最大化视频营销效能。