央视广告海外投放价格指南

央视作为国家级媒体，在海外市场的品牌传播中具有高公信力，其广告投放价格受区域、时段、形式等多重因素影响。

央视海外广告投放市场概况

根据中国国际电视台（CGTN）发布的《2023年度国际传播效果报告》，央视通过合作代理模式在北美、欧洲、东南亚等47个国家实现广告落地。主要投放渠道包括CGTN英语频道、YouTube官方频道及本地主流电视网络联播。据国家广播电视总局备案数据，2024年Q1海外广告总时长同比增长18.7%，其中品牌类广告占比达61%。美国、德国、阿联酋和新加坡为Top 4投放目的地，占整体预算的73.4%。

核心价格结构与权威数据维度

央视海外广告定价采用“基础费率+区域系数+时段溢价”模型。依据中央广播电视总台国际传播中心2024年更新的《境外商业广告合作指引》，标准15秒广告在CGTN主频道非黄金时段基准价为$8,500/次，黄金时段（UTC 19:00–21:00）上浮至$14,200/次。YouTube平台同步推送服务另计$2,000/次。区域调整系数中，北美为1.3，西欧1.2，东南亚0.8，中东0.9。第三方监测机构尼尔森数据显示，2023年平均CPM（每千人成本）为$24.6，显著低于福克斯国际频道（$38.1）和BBC World News（$31.4）。

投放策略与实测优化建议

卖家实测反馈显示，组合投放“电视+数字端+本地化译制”可提升转化率37%以上。例如某家电品牌在迪拜春季促销期采用阿拉伯语配音+当地节假日贴片广告，单月曝光量达2,100万次，点击到达率4.2%。央视指定代理机构——央视国际视频通讯有限公司（CCTV+）要求企业提供ISO认证、商标注册证明及合规审查材料。合同周期通常为季度起签，最低预算门槛为$100,000。付款方式支持电汇美元或人民币结算（按央行当日汇率）。

常见问题解答

Q1：央视海外广告能否精准定向特定国家？
A1：可以实现国家层级精准投放 +

1. 选择CGTN区域分发协议覆盖目标国
2. 配置地理IP过滤技术确保信号落地
3. 联合本地运营商进行收视验证

Q2：是否需要通过代理机构进行投放？
A2：必须经由总台授权代理执行 +

1. 确认代理机构持有CCTV国际广告资质证书
2. 签署三方合作协议明确权责
3. 由代理提交素材并通过内容审查流程

Q3：广告素材有哪些技术规格要求？
A3：需符合国际广播级制作标准 +

1. 分辨率不低于1920×1080，帧率25fps
2. 音频双声道，电平-6dB至-2dB
3. 字幕须嵌入且语言与配音匹配

Q4：审核周期通常需要多长时间？
A4：常规审核周期为7–10个工作日 +

1. 第1–2天完成资质文件初审
2. 第3–7天进行内容合规性评估
3. 第8–10天反馈修改意见或签发播出许可

Q5：如何验证广告实际播出效果？
A5：提供第三方可查证的播出证明 +

1. 获取SGS或BV出具的播出监播报告
2. 接入Nielsen DMAS系统查看收视数据
3. 下载YouTube后台曝光与互动分析报表

科学规划投放组合，最大化央视海外传播价值。