名爵海外市场分析报告书

名爵（MG）作为中国车企出海的代表性品牌，依托上汽集团支持，在全球多国实现销量突破与渠道扩张。本报告结合最新市场数据与实操案例，为中国跨境卖家提供精准布局参考。

海外销量表现与核心市场分布

根据国际汽车制造商协会（OICA）2023年统计数据，名爵在海外市场总销量达47.8万辆，同比增长19.3%，位列中国出口乘用车品牌第二位，仅次于奇瑞。其中，欧洲市场贡献最大份额，占总出口量的38%；英国单国销量达9.6万辆，连续两年成为当地纯电动车销量TOP 3品牌（数据来源：SMMT，2023）。在东南亚，泰国市场表现突出，2023年市占率达5.7%，MG HS成为最畅销插电混动SUV（来源：Thai Auto Industry Association）。澳大利亚亦为关键增长极，2023年MG ZS EV进入新能源车销量前十（Federal Chamber of Automotive Industries）。

渠道模式与本地化运营策略

名爵采用“直营+授权经销商”混合模式拓展海外市场。以英国为例，已建成86家品牌体验中心，全部符合上汽全球统一VI标准，并配备本土化销售与售后团队（来源：SAIC Motor Global Annual Report, 2023）。在产品端，针对欧洲消费者偏好进行深度调校，如增加右舵车型比例、升级Euro NCAP五星安全配置。软件层面，预装支持CarPlay与Android Auto的i-SMART系统，并接入Google Maps导航服务。据J.D. Power 2023年调研，MG在英国客户满意度评分达82分（满分100），高于行业平均78分。

供应链与政策适配能力

为规避贸易壁垒，名爵已在泰国、印度和英国建立三大海外生产基地。泰国罗勇府工厂年产能达10万辆，覆盖东盟及中东市场（来源：Thailand Board of Investment, 2023）。面对欧盟《新电池法》实施，名爵承诺自2024年起所有出口欧洲电动车型搭载可追溯碳足迹电池，并完成REACH与RoHS合规认证。此外，通过与宁德时代合作，实现电池模组本地化组装，物流成本下降14%（据上汽内部测算报告，2023Q4）。在金融支持方面，与ING Bank、Alliance Finance等机构合作推出低首付租赁方案，提升终端转化率。

常见问题解答

Q1：名爵在欧洲市场的准入认证要求有哪些？
A1：需通过WVTA整车型式认证 + 欧盟E-Mark标志 + 回收指令ELV合规

• 第一步：提交技术文件至欧盟指定公告机构（如TÜV Rheinland）
• 第二步：完成排放、安全、EMC三项测试并取得CoP证书
• 第三步：注册EPR生产者责任组织，缴纳回收处理费

Q2：如何获取名爵海外经销商资质？
A2：须具备汽车销售资质 + 500㎡以上展厅 + 专业售后服务团队

• 第一步：登录SAIC Motor Global官网提交意向申请表
• 第二步：参加区域招商说明会并通过背景审核
• 第三步：签署代理协议并完成首批订单支付

Q3：名爵电动车出口面临哪些主要关税风险？
A3：当前面临欧盟反补贴调查潜在加税风险，暂未实施正式税率

• 第一步：密切关注欧盟委员会官方公告（DG Trade网站）
• 第二步：优先发运已完成本地组装的泰国产车型
• 第三步：准备原产地证明与成本结构说明文件备查

Q4：名爵海外售后服务体系如何搭建？
A4：采用“中心库+区域配送+授权站点”三级服务体系

• 第一步：与当地第三方物流商签订备件仓储协议
• 第二步：培训认证至少2名持证技师的维修网点
• 第三步：接入MG Connect远程诊断平台实现实时支持

Q5：名爵品牌在新兴市场的营销策略是什么？
A5：聚焦数字化传播 + KOL试驾体验 + 赛事IP联合推广

• 第一步：在Facebook、TikTok投放本地语言短视频广告
• 第二步：邀请区域头部汽车博主开展长测挑战赛
• 第三步：冠名当地热门赛事如泰国Super Series赛车

数据驱动布局，合规高效出海。