曲美家居海外业务占比分析

曲美家居作为中国领先的家居品牌，近年来持续推进全球化布局，其海外市场收入占比成为衡量国际化成效的关键指标。

最新海外营收占比数据与趋势

根据曲美家居2023年年度报告（来源：上海证券交易所公告，股票代码：603818），公司当年实现总营业收入42.7亿元人民币，其中来自境外市场的收入为29.3亿元，占总营收比重达68.6%。这一比例较2022年的65.1%进一步提升，表明其海外并购战略和全球渠道整合持续释放红利。核心增长动力来自其全资子公司挪威家具零售商Ekornes ASA的并表贡献——该企业2023年营收约合27.8亿元人民币，占曲美整体海外收入的94.9%。

海外布局结构与区域分布

曲美家居的海外市场收入高度集中于欧洲和北美。据《2023年中国家居行业出海白皮书》（中国家用电器研究院联合艾媒咨询发布）披露，Ekornes在挪威、瑞典、德国及美国拥有超过180家直营门店，并通过 Costco、Williams Sonoma 等高端渠道分销Stressless品牌产品。2023年，北美市场占Ekornes销售额的41%，欧洲本土市场占比52%，其余7%来自亚太及其他地区。曲美本部自主品牌出口业务规模较小，主要以OEM/ODM形式覆盖东南亚和中东，年出口额约1.5亿元，仅占海外总收入的5.1%。

战略驱动因素与未来预期

曲美家居于2018年完成对Ekornes ASA的收购（交易金额约40亿元人民币，来源：公司重大资产购买报告书），由此实现从本土品牌向跨国集团的转型。据东方证券研报（2024年3月）分析，Ekornes旗下Stressless功能椅在全球高端人体工学椅细分市场占有率位列前三，2023年全球销量突破50万把，成为拉动曲美海外营收的核心引擎。未来三年，曲美计划依托Ekornes的品牌溢价和技术积累，在中国市场推广进口系列，并反向输出智能睡眠系统至欧美，目标将海外营收占比稳定在70%左右。

常见问题解答

Q1：曲美家居目前海外收入主要来自哪些国家？
A1：主要集中于挪威、德国、美国等发达国家市场。

1. 第一步：通过Ekornes在北欧建立直营网络；
2. 第二步：借助Stressless品牌进入北美高端家居渠道；
3. 第三步：以欧洲为中心辐射其他高净值消费地区。

Q2：曲美家居海外占比为何逐年上升？
A2：主要得益于Ekornes并表后的持续盈利能力增强。

1. 第一步：2018年完成对Ekornes控股权收购；
2. 第二步：整合供应链与销售渠道实现协同效应；
3. 第三步：全球功能家具需求增长推动业绩释放。

Q3：曲美本部产品是否已大规模进入海外市场？
A3：尚未形成规模出口，仍以Ekornes体系为主导。

1. 第一步：本部出口集中在东南亚OEM订单；
2. 第二步：尝试通过跨境电商试水自主品牌；
3. 第三步：短期内难撼动Ekornes的收入主导地位。

Q4：曲美家居未来的海外扩张重点是什么？
A4：深化Ekornes品牌运营并拓展智能化产品线。

1. 第一步：加大研发投入升级SmartSleep技术；
2. 第二步：拓展美国大型连锁零售合作网点；
3. 第三步：探索澳洲与中东新兴高净值市场。

Q5：投资者应如何评估曲美家居的国际化风险？
A5：需关注汇率波动、地缘政治及并购整合稳定性。

1. 第一步：监控欧元/美元兑人民币汇率变化；
2. 第二步：跟踪Ekornes当地劳工与环保合规情况；
3. 第三步：评估跨境管理团队协作效率与文化融合。

曲美家居海外营收占比超六成，国际化格局已定。