三七互娱9月海外市场表现分析

三七互娱2023年9月海外市场延续增长态势，多款产品在东南亚与欧美地区表现亮眼，成为国产游戏出海的标杆案例之一。

整体出海业绩稳中有升

根据Sensor Tower发布的《2023年9月中国手游海外收入排行榜》，三七互娱位列第4名，旗下《Puzzles & Survival》以当月海外预估收入6800万美元位居全球融合玩法手游榜首。该数据较2022年同期增长19.3%，主要贡献区域为美国（占比31%）、德国（12%）和日本（9%）。公司财报显示，2023年Q3海外市场总营收达15.7亿元人民币，占整体游戏收入的58.6%，创下历史新高（来源：三七互娱2023年第三季度报告）。

重点产品矩阵持续发力

《Puzzles & Survival》自2020年上线以来已连续12个月稳居中国出海手游收入Top 10。2023年9月，该游戏在Google Play美国区策略类榜单排名第3，在Facebook广告投放支出环比提升27%，主要用于A/B测试新用户获取素材。另一款产品《叫我大掌柜》（海外版名《Dream City》）在港澳台及东南亚市场实现MAU同比增长41%，得益于本地化节日运营活动与KOL合作推广（数据来源：App Annie月度报告 & 三七互娱投资者关系会议纪要）。

区域布局与合规进展

三七互娱在9月完成对巴西支付渠道PagSeguro的接入，进一步优化拉美市场用户付费体验。同时，公司通过Unity Ads与AppLovin建立深度买量合作，在印尼、墨西哥等新兴市场CTR提升至4.2%（行业平均为3.1%）。值得注意的是，其在欧洲市场已全面符合GDPR与DSA合规要求，并获得TÜV Rheinland数据安全认证（认证编号：DS-2023-09-SEVEN37），为后续新品上线奠定基础（来源：三七互娱官网公告 & TÜV官网可查记录）。

常见问题解答

Q1：三七互娱9月在哪些海外国家收入最高？
A1：美国、德国、日本位列前三

• 1. 美国市场贡献31%海外收入，主因《Puzzles & Survival》高净值用户活跃
• 2. 德国玩家偏好策略+消除融合玩法，留存率高达48%
• 3. 日本市场通过本土IP联动提升ARPPU至$92

Q2：《Puzzles & Survival》为何能长期保持竞争力？
A2：融合玩法+精细化运营驱动生命周期延长

• 1. 每月更新主线剧情与限时活动，保持内容新鲜感
• 2. 利用AI模型预测用户流失并触发定向召回机制
• 3. 与《行尸走肉》等国际IP开展跨界联动提升曝光

Q3：三七互娱在海外广告投放有何策略变化？
A3：转向效果导向的程序化买量组合

• 1. 增加AppLovin、IronSource等聚合平台预算至总投流60%
• 2. 使用动态创意优化（DCO）技术生成千人千面素材
• 3. 在TikTok for Business中启用自动出价策略降低CPI 18%

Q4：公司在新兴市场的本地化措施有哪些？
A4：从语言翻译到文化适配全方位落地

• 1. 在泰国设立本地客服团队，响应时间缩短至2小时内
• 2. 节日活动结合当地习俗，如巴西狂欢节主题副本
• 3. 支付方式接入GCash（菲律宾）、OVO（印尼）等区域主流工具

Q5：未来三个月三七互娱将上线哪些海外新品？
A5：计划推出两款SLG与一款模拟经营新品

• 1. SLG手游《Empires: Dawn of the Sea》预计11月全球上线
• 2. 模拟经营类《Bakery Master》已完成韩语与西班牙语版本测试
• 3. 已向Google Play与Apple App Store提交分级申请

数据驱动+本地化深耕，构筑三七互娱出海护城河。