执御开拓海外市场的实战指南

执御（Jollychic）曾是中东及北非地区领先的跨境电商平台，为中国卖家出海提供重要通道。尽管其运营策略已调整，但其市场路径仍具参考价值。

执御的海外市场布局与核心数据

执御由浙江执御信息技术有限公司于2014年创立，主攻中东、北非市场，巅峰期覆盖30余国，用户超6000万，其中沙特阿拉伯、阿联酋占比超60%（Statista, 2022）。平台以移动端为主，App下载量曾居中东购物类应用TOP3（App Annie 2021报告）。其成功源于本地化运营：支持阿拉伯语界面、伊斯兰节日营销、货到付款（COD）占比达75%以上，显著高于全球平均35%（Worldpay Global Payments Report 2023）。

入驻执御的关键条件与运营策略

根据平台历史招商政策，入驻需企业资质齐全，包括营业执照、商标注册证或授权书。热销品类集中在3C电子、家居服饰、美妆个护，客单价最佳区间为15–35美元（据2021年执御招商白皮书）。物流采用“国内集货+海外仓”模式，迪拜仓备货周期控制在7天内可提升订单响应效率。卖家实测数据显示，配合平台“Eid促销”活动，单日GMV最高可提升8倍（来源：跨境知道2020卖家访谈）。

当前形势下的转型建议与替代路径

2022年起，执御逐步收缩自营平台业务，转向技术输出与供应链服务。中国卖家应关注其关联项目——Yalla Market（也门、伊拉克新兴平台），或迁移至Noon、Souq等区域性平台。据毕马威《2023中东电商趋势报告》，该区域电商增速达25.3%，渗透率仅18.7%，仍存红利。建议结合SHEIN、Anker等品牌的本地化经验，强化DTC独立站+社媒引流组合，规避单一平台依赖风险。

常见问题解答

Q1：现在还能入驻执御平台吗？
A1：目前执御主站已暂停新卖家入驻。建议转向其关联项目或同类平台。

1. 联系原招商经理获取Yalla Market入驻通道
2. 评估Noon、AjkerDeal等替代平台准入条件
3. 准备ISO认证、产品合规文件以加速审核

Q2：执御模式对当前出海有何借鉴意义？
A2：其本地化策略仍是中东市场成功关键。

1. 配置阿拉伯语客服团队，响应时长<2小时
2. 设计符合伊斯兰审美的商品页面
3. 参与开斋节、白色星期五等大促节点

Q3：原执御卖家应如何转型？
A3：优先迁移库存与客户数据至合规平台。

1. 盘点现有SKU，筛选高周转率产品线
2. 注册Amazon.ae或Noon Seller Portal账号
3. 通过Facebook Ads复用原有用户画像投放

Q4：中东市场支付难题如何解决？
A4：需兼容货到付款并接入本地支付网关。

1. 设置COD选项，控制比例在50%以内降低风险
2. 接入Mada、KNET等本地银行卡系统
3. 使用PayFort或Telr等持牌第三方支付

Q5：如何验证产品是否适合中东市场？
A5：通过小批量测试与文化合规审查。

1. 发50–100件样品至迪拜进行真实测评
2. 检查包装文字是否含禁用图像或表述
3. 咨询SGS或TÜV莱茵完成GCC认证

执御虽退场，但中东市场仍在增长，转型正当时。