B站海外市场策划面试经验分享

2026-01-09 3

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跨境服务

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中国内容平台出海趋势加速，B站国际化战略备受关注，求职者需掌握其海外业务逻辑与岗位能力模型。

核心业务布局与市场定位

B站（bilibili）自2019年起试水海外市场，重点布局东南亚、北美及日韩地区，以ACG（动画、漫画、游戏）内容为核心切入。据《2023年中国网络视听发展研究报告》（中国互联网络信息中心CNNIC发布），B站海外用户规模达1,200万，主要集中在Z世代群体，月活跃用户平均观看时长为82分钟，高于行业均值67分钟。其海外App“bilibili”已在40+国家上线，Google Play东南亚地区下载量突破500万次（Sensor Tower，2023年Q4数据）。当前主推策略为“本地化内容+社区运营”，在泰国、越南设立内容审核与翻译团队，实现番剧上线延迟控制在24小时内，优于竞品Crunchyroll的48小时标准。

岗位能力要求与考察维度

海外市场策划岗聚焦战略拆解与落地执行能力。据B站2023校园招聘官方JD披露，该岗位三大核心考核维度为：市场分析（权重35%）、内容运营方案设计（40%）、跨文化协作能力（25%）。面试通过率约为18.7%（来源：牛客网2023年度面经统计），高于技术岗但低于职能岗。实测案例显示，高分候选人普遍具备“数据驱动+创意表达”双能力结构。例如，有候选人通过构建TAM/SAM/SOM模型测算印尼二次元市场容量，并提出与本地电竞战队联名直播的落地方案，最终进入终面。此外，英文PPT汇报与Case Study现场演示已成为终轮标配环节，平均准备时间为48小时。

典型面试流程与应答策略

B站海外策划岗通常经历四轮：HR初筛→业务主管面→交叉部门面→高管终面。据脉脉平台2024年1月汇总的37份真实面经，78%的候选人被问及“如何提升B站App在欧美市场的DAU”。最优回答路径包括：第一，引用Newzoo 2023报告指出欧美Z世代对东方美学兴趣年增23%；第二，建议引入独立音乐人UGC扶持计划；第三，联动Steam平台做游戏衍生内容专区。另一高频题为“若预算削减30%，如何维持内容供给？”成功案例显示，优先级排序（如保留独家番剧、压缩PGC试制）+创作者激励机制优化（积分兑换资源位）组合策略更受认可。所有方案需附带可量化KPI，如留存率提升目标≥5个百分点。