南极人是否有意拓展海外市场

近年来，国货品牌出海成为趋势，南极人作为国内知名消费品品牌，其国际化动向备受关注。

品牌出海战略初现端倪

根据《2023年中国跨境电子商务发展报告》（商务部国际贸易经济合作研究院发布），中国自有品牌出海增速达37.5%，其中服饰、家居类目增长显著。南极人虽未公开宣布全球化战略，但通过第三方电商平台已实现间接出口。据阿里国际站数据显示，2023年带有“南极人”商标的授权产品在东南亚、中东地区GMV同比增长62%，主要品类为保暖内衣、家居服，客单价维持在$8–$15区间，符合新兴市场消费水平。

运营模式决定出海路径

南极人采用“品牌授权+轻资产运营”模式，截至2023年底，其授权合作企业超1500家（数据来源：南极电商2023年年报）。该模式降低了自建产能压力，但也导致海外品控与品牌形象管理难度上升。目前，多数授权商通过1688一件代发或速卖通店铺向海外分销，官方旗舰店尚未入驻Amazon、Walmart等主流平台。值得注意的是，Shopee马来西亚站数据显示，“Nanjiren”关键词搜索量在2024年Q1环比增长41%，部分卖家已注册英文商标“NAN JI REN”，但无品牌旗舰店认证。

挑战与机会并存

品牌出海面临三大核心挑战：一是商标国际布局滞后，WIPO数据库显示，南极人仅在9个国家完成主商标注册，远低于波司登（32国）和恒源祥（28国）；二是缺乏海外本地化营销投入，Google Trends近五年“Nanjiren”全球搜索指数均值仅为6，而“Gildan”高达88；三是质量管控风险，据黑猫投诉平台统计，2023年涉及“南极人海外发货”相关投诉达73条，主要集中于尺码不符与售后响应慢。然而，凭借成熟的供应链体系与高性价比定位，若配合官方主导的品牌出海计划，有望切入拉美、东欧等价格敏感型市场。

常见问题解答

Q1：南极人是否已设立海外分公司？
A1：截至目前，南极人未在境外设立直营分支机构。

1. 查阅天眼查及企查查企业对外投资记录，无海外子公司备案信息；
2. 公司年报中“国际业务”条目仍为空白；
3. 官网联系方式仅保留国内地址与电话。

Q2：消费者能否在Amazon购买到正品南极人产品？
A2：Amazon上存在南极人相关商品，但非品牌直营。

1. 搜索结果显示第三方卖家销售贴牌产品；
2. 无Amazon品牌旗舰店认证标识；
3. 买家评论普遍反映无中文外包装即视为假货。

Q3：南极人是否有申请国际商标？
A3：已在部分国家提交商标注册申请。

1. 通过WIPO马德里体系查询，注册覆盖俄罗斯、泰国等9国；
2. 欧美主流市场暂未完成全类目注册；
3. 存在被抢注风险，如“Nanjiren”在印度已被第三方注册。

Q4：授权厂商能否自主开展跨境电商业务？
A4：授权合同允许有限度的出口销售。

1. 依据南极电商供应商管理规定第5.2条；
2. 需报备出口国家及SKU清单；
3. 禁止使用品牌官方素材进行海外推广。

Q5：未来三年南极人是否会正式进军海外市场？
A5：尚无明确时间表，但已有试探性动作。

1. 2023年参加中国国际进口博览会跨境电商专区展；
2. 与连连国际达成支付结算合作；
3. 内部招聘岗位出现“跨境运营经理”职位描述。

南极人出海尚处萌芽阶段，官方动作值得关注。