豆浆粉海外市场需求与出口现状分析

2026-01-09 5

详情

报告

跨境服务

文章

植物基饮食兴起推动豆浆粉全球需求增长，中国产能优势明显，但品牌出海仍面临认证与渠道挑战。

全球市场持续扩张，亚洲与欧美为主要增长极

根据欧睿国际（Euromonitor）2023年发布的《Plant-Based Food & Drink Global Overview》报告，全球植物奶市场规模在2022年达到165亿美元，其中豆浆品类占比约32%，稳居首位。豆浆粉作为便于运输与储存的形态，在东南亚、北美和西欧市场增速显著。2022年，东南亚地区即饮及冲调类豆奶产品零售额同比增长14.7%（数据来源：Statista），越南、泰国和菲律宾因乳糖不耐受人群比例超70%，成为豆浆粉渗透率最高的区域。中国生产的非转基因有机豆浆粉在欧盟进口份额中占到41%（Eurostat 2023），主要通过B2B原料供应进入当地代工体系。

主流市场准入门槛提升，合规认证成关键壁垒

美国FDA要求所有进口食品企业完成FCE注册并提交SCN申报，豆浆粉需符合21 CFR 101.93标签规范，明确标注蛋白质来源及致敏原信息。据中国海关总署2023年数据，当年因标签不合格被退运的豆浆粉批次达27批，占总退运食品类别的8.3%。欧盟自2022年起实施更严格的EFSA Novel Food Regulation（(EU) 2015/2283），对中国传统发酵型豆浆粉提出安全评估要求。目前仅有9家中国企业通过IFS Food认证并进入德国REWE、法国Carrefour等主流商超系统（资料来源：中国国际贸易促进委员会农业行业分会《2023年中国农产品出口白皮书》）。

渠道策略分化，DTC品牌化路径初现成效

亚马逊数据显示，2023年“soy milk powder”关键词搜索量同比增长39%，美国站TOP10榜单中，3个为中国卖家自有品牌，平均客单价达$18.5，毛利率超过55%（ Jungle Scout 2024年度品类报告）。Lazada与Shopee东南亚平台同期销量增长62%，本地化包装（小规格试用装+英文营养标识）产品复购率高出均值2.1倍。部分头部卖家采用“跨境电商+海外仓前置”模式，将履约时效缩短至3天内。据阿里巴巴国际站统计，2023年Q4豆浆粉出口订单中，支持OEM/ODM服务的供应商成交转化率比仅做批发的高出47%。