三七互娱海外市场份额

三七互娱加速全球化布局，海外收入持续增长，已成为中国游戏出海核心力量之一。

海外市场整体表现与收入规模

根据三七互娱2023年年度报告及公司投资者关系公告，其海外市场营业收入达57.8亿元人民币，同比增长28.6%，占公司总营收比例提升至29.3%。这一增速高于国内游戏业务同期增长率（12.1%），显示出海外市场的战略重要性。Sensor Tower数据显示，2023年三七互娱位列中国出海游戏厂商收入榜第4位，月均海外收入稳定在9000万美元以上，主要贡献来自美国、德国、英国、日本和韩国市场。公司在东南亚、中东等新兴市场的用户渗透率也显著提升，MAU同比增长41%。

核心产品与区域市场分布

三七互娱海外成功主要依托“SLG+卡牌”双引擎产品线。旗舰产品《Puzzles & Survival》连续三年稳居中国出海手游收入Top 10，2023年全球流水突破10亿美元，其中欧美市场贡献超70%。另一主力《叫我大掌柜》在日本和韩国文化适配策略下，长期位居当地Google Play模拟经营类畅销榜前五。据App Annie 2024年Q1数据，三七互娱在德国手游发行商下载量排名中位列第6，在法国SLG品类市占率达18.7%。公司通过本地化运营团队实现语言、支付、节日活动全链条适配，用户留存率较行业平均高出12个百分点。

发行策略与技术投入支撑增长

三七互娱采用“研运一体+区域代理”混合模式拓展海外市场。截至2024年6月，公司已在洛杉矶、新加坡、首尔设立区域总部，拥有超300人本地化运营团队。其自研AI投放系统“量子引擎”实现广告素材自动化生成与优化，CTR提升35%，获客成本降低22%（来源：公司技术白皮书v3.1）。同时，公司加大研发投入，2023年研发费用达43.6亿元，占营收比重22.1%，重点布局Unity 3D与跨平台技术。Newzoo行业报告指出，三七互娱在中重度手游出海厂商中的技术成熟度评分达8.7/10，位居行业第一梯队。

常见问题解答

Q1：三七互娱目前在海外哪些国家市场份额领先？
A1：重点覆盖欧美及日韩，德国SLG市占率达18.7%

• 1. 欧美市场主推《Puzzles & Survival》，收入占比超60%
• 2. 日韩通过文化本地化运营，《叫我大掌柜》进入畅销榜Top 5
• 3. 东南亚与中东通过代理合作扩大用户基数，MAU年增41%

Q2：三七互娱海外收入占总营收的比例是多少？
A2：2023年海外收入占比达29.3%，目标2025年超40%

• 1. 海外营收57.8亿元，同比增长28.6%
• 2. 国内增速放缓背景下，出海成核心增长引擎
• 3. 公司规划未来三年海外占比提升至45%

Q3：三七互娱出海主打哪些游戏类型？
A3：以SLG和卡牌为核心，辅以模拟经营类突破

• 1. SLG代表作《Puzzles & Survival》全球流水破10亿美元
• 2. 卡牌产品《斗罗大陆：魂师对决》海外版测试ROAS达1.8
• 3. 模拟经营类《叫我大掌柜》实现日韩文化精准适配

Q4：三七互娱如何应对海外市场竞争？
A4：通过AI投放+本地化团队+研运一体构建壁垒

• 1. 自研“量子引擎”降低获客成本22%
• 2. 在美、新、韩设区域总部，本地团队超300人
• 3. 研发投入43.6亿元，技术评分居行业前列

Q5：三七互娱未来海外扩张的重点方向是什么？
A5：深化欧美主导地位，拓展拉美与中东新兴市场

• 1. 2024年计划上线西班牙语与阿拉伯语版本新品
• 2. 与当地运营商合作，优化支付与合规体系
• 3. 布局云游戏与跨平台发行，提升用户触达效率

三七互娱正从追赶者迈向全球中重度游戏头部阵营。