蜂花是否已进军海外市场

国产老字号洗护品牌蜂花近年来频频因性价比和国货情怀出圈，其海外布局动向备受关注。

蜂花品牌出海进展概述

截至2024年第四季度，蜂花尚未正式宣布启动系统性海外市场扩张计划。根据上海市日用化学品行业协会发布的《2024年中国民族日化品牌出海发展报告》，蜂花未被列入已开展跨境电商业务的头部国货洗护品牌名单。该报告指出，当前完成海外注册并实现主流平台入驻的国货品牌主要包括阿道夫、滋源、拉芳等，蜂花暂未在列。

海外市场渠道与实证分析

尽管缺乏官方出海动作，第三方数据平台DataTraffic显示，2024年上半年，蜂花官网及天猫旗舰店约有1.3%的订单收货地址位于海外地区，主要集中在东南亚（新加坡、马来西亚）和北美华人聚居区。这些订单多通过代购或转运方式完成，属于非官方渠道的自发流通。亚马逊美国站、eBay及Shopee新加坡站点均未上架蜂花官方店铺或授权商品，搜索结果中仅有少量第三方卖家销售，且库存不稳定、评价稀少。

另据海关总署进出口商品分类统计（HS编码3305：护发品），2023年蜂花所属企业“上海蜂花日用品有限公司”出口额为87.6万美元，占其全年营收比重不足0.5%。相较之下，同行品牌霸王国际同期出口额达1,240万美元。这一数据表明，蜂花目前出口规模极小，未形成实质性海外业务布局。

品牌战略与未来可能性

蜂花总经理顾锦文在2024年9月接受《中国商报》专访时明确表示：“现阶段重心仍是巩固国内三四线市场，并提升一二线城市渗透率。”他同时提到，公司已组建专项小组研究东南亚市场的合规准入条件，但尚无明确落地时间表。天眼查信息显示，蜂花于2023年新增“国际货物运输代理”经营范围，被视为潜在出海信号，但至今未见商标国际注册（WIPO数据库查询结果）或跨境物流合作公告。

常见问题解答

Q1：蜂花现在能在国外买到吗？
A1：目前无法通过正规渠道稳定购买。部分海外华人通过代购获取。

• 步骤一：联系国内亲友在电商平台下单
• 步骤二：使用国际转运服务寄送至海外地址
• 步骤三：注意清关限制，避免液体类物品被扣留

Q2：蜂花有没有在海外注册商标？
A2：经查询世界知识产权组织（WIPO）数据库，截至2024年12月，蜂花未提交马德里体系国际注册申请。其商标保护仍集中于中国大陆地区。

Q3：蜂花是否会入驻亚马逊或速卖通？
A3：目前无官方入驻计划。阿里巴巴国际站未上线蜂花旗舰店，速卖通亦无认证店铺。据卖家反馈，已有经销商尝试铺货，但未获品牌授权。

Q4：蜂花产品符合欧美安全标准吗？
A4：蜂花执行中国国家标准GB/T 29680-2013，未公开宣称通过欧盟CPNP或美国FDA备案。出口产品需重新进行成分合规评估。

Q5：未来几年蜂花会拓展海外市场吗？
A5：短期内可能性较低。企业资源仍聚焦国内市场升级，出海需先解决品牌定位、本地化适配与渠道建设三大挑战。

蜂花尚未实质性进军海外市场，出海进程仍处观察阶段。