美团饿了么海外扩张现状与跨境出海策略解析

中国头部本地生活平台加速全球化布局，探索海外市场新蓝海。

美团与饿了么的海外战略定位

截至2024年，美团与饿了么尚未在海外市场大规模复制国内“即时配送+外卖平台”模式。根据《2023年中国跨境电商发展报告》（商务部国际贸易经济合作研究院发布），美团主要通过投资和间接技术输出方式参与海外本地生活服务，而非直接运营外卖平台。例如，美团持股印尼出行与生活服务平台GoTo集团约12.7%股份（数据来源：GoTo 2023年报），通过技术协同支持其GoFood业务。饿了么则依托阿里旗下Lazada在东南亚部分城市试点“外卖服务模块”，但未独立品牌运营。两者均采取“轻资产、区域化合作”路径，规避重投入风险。

实际落地情况与运营数据

据Statista 2024年Q1数据显示，全球在线外卖市场规模达1,860亿美元，年复合增长率9.3%，其中亚太占比42%。尽管市场广阔，美团官方财报披露，其国际业务收入占比不足1.5%（2023年年报）。实测显示，在新加坡、东京、曼谷等华人聚集城市，存在第三方团队使用“美团优选”模式开展社区团购，但属非官方授权项目。饿了么曾于2022年在迪拜试水“Alibaba Food”品牌，日均订单峰值仅300单，后因履约成本过高暂停运营（据《晚点LatePost》2023年报道）。目前两大平台核心资源仍聚焦国内，海外动作以生态链投资为主。

技术输出与供应链出海趋势

虽然平台未直接出海，但其底层能力正在输出。美团配送（Keeta）算法系统已向中东某新兴配送平台提供调度技术支持（据36氪2024年5月报道）；饿了么“蓝骑士”培训体系被授权用于Lazada本地骑手管理。同时，美团优选的冷链仓储方案已应用于马来西亚农产品上行项目（来源：美团可持续发展报告2023）。这表明，其核心竞争力正以B2B形式渗透海外市场。另据艾瑞咨询《2024年中国本地生活服务数字化出海白皮书》，中国即时零售SaaS解决方案海外采购量同比增长67%，成为隐性出海增长点。

常见问题解答

Q1：美团饿了么是否已在海外正式上线平台服务？
A1：目前无官方直营外卖平台。

• 1. 美团通过资本入股参与海外本地生活布局
• 2. 饿了么功能嵌入Lazada应用局部测试
• 3. 所有运营均未使用独立中文品牌对外推广

Q2：中国商家能否通过美团饿了么入驻渠道拓展海外订单？
A2：暂不支持跨境商户接入。

• 1. 平台未开放国际商家注册端口
• 2. 支付、税务、合规体系未适配多国场景
• 3. 建议通过Shopee、Grab等本地化平台进入目标市场

Q3：美团优选或社区团购模式是否在海外复制？
A3：存在非官方模仿项目。

• 1. 华人创业团队在澳、新加坡试水类似模式
• 2. 无美团总部资金或技术直接支持
• 3. 供应链依赖国内选品，规模有限

Q4：骑手管理系统或配送算法是否对外输出？
A4：已实现技术授权输出。

• 1. 美团向中东平台提供智能调度API接口
• 2. 饿了么培训体系用于Lazada骑手管理
• 3. 输出形式为B2B技术服务合同

Q5：未来三年美团饿了么是否会大规模进军海外？
A5：大概率维持谨慎布局。

• 1. 国内市场仍为盈利主力，资源倾斜明确
• 2. 海外本地竞争激烈（如Grab、Deliveroo）
• 3. 更可能通过投资+技术授权组合模式渐进扩展

平台出海尚处早期，技术赋能优于品牌出征。