比亚迪海外市场拓展策略与宣传片应用指南

比亚迪加速全球化布局，海外市场的品牌传播成为关键抓手。其官方宣传片作为国际化形象输出的重要载体，正被广泛应用于多国市场推广。

比亚迪海外市场整体布局与数据表现

根据比亚迪2023年年度报告及中国汽车工业协会发布的《中国整车出口数据分析》，2023年中国新能源汽车出口量达120.3万辆，其中比亚迪以24.3万辆的出口成绩位列第三，同比增长334%。其主要市场覆盖东南亚、欧洲、南美、中东和澳大利亚。在泰国，比亚迪ATTO 3车型连续12个月位居纯电SUV销量榜首（泰国AutoLife数据）；在巴西，2024年一季度电动乘用车市占率达25%，居首位（巴西ANFAVEA）。这些成绩背后，系统化的品牌传播体系支撑了消费者认知建立。

宣传片在海外营销中的战略定位

比亚迪官方发布的海外市场宣传片（如《Drive the Future》系列）由集团全球品牌部统一制作，内容聚焦“技术出海”与“绿色出行”主题。据内部培训资料（2024版《比亚迪海外经销商营销支持手册》），该类视频被纳入全球数字资产库（Global Digital Asset Library），授权当地子公司用于YouTube、Facebook、TikTok等平台投放。数据显示，在德国市场，搭载英文字幕的技术解析类视频平均完播率达68%（高于行业均值52%），CTR（点击通过率）提升19%（Google Ads后台数据，2023Q4）。此类内容有效降低了跨文化沟通成本，强化了“中国智造”的高端形象。

实操建议：如何高效使用宣传片资源

中国跨境卖家若代理比亚迪或与其生态联动，可申请品牌素材授权。流程包括：登录比亚迪海外商务合作平台（business.byd.com），提交区域经销资质证明，签署《品牌视觉资产使用协议》。获批后可获取4K分辨率宣传片、多语种字幕文件及社交媒体剪辑模板。据西班牙本地化服务商EcoMotion反馈，将主片拆解为15秒短视频组合投放Instagram Reels，30天内获客成本降低27%。同时需注意，所有修改必须遵循《比亚迪全球视觉识别规范V3.2》中关于LOGO比例、色调偏差（ΔE≤3）的技术要求，避免品牌违规。

常见问题解答

Q1：比亚迪海外市场宣传片是否有公开下载渠道？
A1：无公开免费下载通道，需通过官方合作认证获取权限。提供三步申请路径：

1. 访问 business.byd.com 注册企业账户
2. 上传营业执照与进出口资质文件
3. 等待区域经理审核（通常5个工作日内）

Q2：能否对宣传片进行二次剪辑并添加本地广告语？
A2：允许有限度剪辑，但禁止更改核心信息。操作步骤如下：

1. 仅可在片尾添加不超过5秒的本地联系方式
2. 不得替换原声解说或扭曲技术参数表述
3. 修改版本须上传至比亚迪品牌合规系统预审

Q3：宣传片支持哪些语言版本？
A3：基础版本含中、英、西、阿、俄五语种。获取方式：

1. 在素材库选择‘Multilingual Subtitle Pack’
2. 下载SRT格式字幕文件匹配视频
3. 如需新增语种，可申请定制（费用自理）

Q4：个人用户能否在社交平台转发官方宣传片？
A4：允许非商业用途转发，但需遵守三项规则：

1. 保持原始画质与完整性
2. 标注来源“@BYD Official”
3. 不得嵌入销售链接或引导私域流量

Q5：如何验证所获宣传片是否为最新版本？
A5：通过元数据校验确保时效性。检查步骤：

1. 查看文件名中的版本号（如V2_20240315）
2. 核对MD5校验码与官网公布值一致
3. 确认包含最新认证标识（如欧盟WVTA认证徽标）

善用官方品牌资产，提升跨境传播专业度。