爱奇艺海外市场布局与出海策略解析

爱奇艺加速全球化布局，聚焦东南亚、北美及中东市场，通过本土化内容与IPTV合作拓展用户边界。

爱奇艺海外核心市场分布

根据爱奇艺2023年年度财报及《中国网络视听发展研究报告（2024）》数据，其海外业务已覆盖超过190个国家和地区，重点市场集中在东南亚、北美和中东地区。其中，东南亚是爱奇艺国际站（iQIYI App）下载量最高的区域，占海外总用户数的58%。Sensor Tower数据显示，2023年第四季度，iQIYI App在印尼、泰国、马来西亚的应用商店娱乐类榜单中稳居前五，月活跃用户达1,270万。北美市场则依托华人用户基础，通过与Roku、Amazon Fire TV等智能电视平台合作，实现触达超600万华语观众。

本地化内容与运营策略

为提升海外用户粘性，爱奇艺推行“全球制作、本地发行”战略。据公司官方披露，截至2024年6月，其已在泰国、新加坡设立内容合作团队，联合本地制作方推出《黑帮少爷爱上我》泰剧国际版等原创剧集，带动非中文用户占比提升至43%。同时，平台支持英语、马来语、越南语等12种语言字幕，并上线AI语音翻译功能，显著降低观剧门槛。艾瑞咨询《2024年中国视频平台出海白皮书》指出，爱奇艺海外ARPPU值（每付费用户平均收入）达到3.8美元/月，高于行业均值2.5美元，在订阅模式上具备较强变现能力。

技术合作与渠道分发路径

除自有App外，爱奇艺通过IPTV和运营商合作进入主流家庭娱乐系统。2023年，其与马来西亚Unifi TV、菲律宾Cignal达成独家内容授权协议，将VIP会员内容打包进本地电视套餐。另据《人民日报海外版》报道，爱奇艺已入驻Google TV、Apple TV全球应用商店，覆盖设备超2亿台。Statista统计显示，2024年上半年，iQIYI App全球累计下载量突破1.3亿次，同比增长37%，增速位居中国长视频平台首位。

常见问题解答

Q1：爱奇艺主要在哪些国家提供服务？
A1：覆盖190国，主攻东南亚、北美、中东三区。

1. 通过App Store与Google Play开放全球下载；
2. 重点运营印尼、泰国、马来西亚、美国、沙特；
3. 与当地电信运营商共建内容专区。

Q2：海外用户能否观看全部爱奇艺内容？
A2：受版权限制，部分剧集存在区域屏蔽。

1. 国内独播剧如《狂飙》仅限中国大陆播放；
2. 国际站上线《苍兰诀》《沉默的真相》多语版；
3. 建议使用官网“Global Catalog”查询可看内容。

Q3：如何开通爱奇艺国际会员？
A3：支持跨境支付，注册即享多端同步。

1. 访问 iq.com 或下载iQIYI App；
2. 选择“Subscribe”绑定PayPal或国际信用卡；
3. 完成验证后即可跨设备登录使用。

Q4：爱奇艺海外版是否含广告？
A4：基础账户含广告，会员可去广告观影。

1. 免费用户每集前插播1-2条广告；
2. 开通VIP后享无广告+高清画质权益；
3. 部分新剧首集仍保留品牌植入。

Q5：是否有针对海外创作者的合作计划？
A5：设有“全球内容伙伴计划”招募制作者。

1. 登录iQIYI Creator Platform提交作品；
2. 审核通过后获得流量扶持与分成；
3. 优质内容有机会进入推荐页与合拍项目。

深耕本地化内容与多元分发，构筑全球化竞争力。