俞敏洪是否布局了海外市场

新东方创始人俞敏洪正通过教育科技与直播电商双线探索海外增长路径。

新东方加速国际化战略转型

自2022年“东方甄选”直播带货模式成功转型后，俞敏洪开始将目光投向海外市场。根据新东方2024财年中期报告（截至2023年11月30日），其海外业务收入同比增长67%，占总营收比重从5.3%提升至8.9%（最佳值：8.9% | 维度：海外营收占比 | 来源：新东方教育科技集团2024财年Q2财报）。这一增长主要来自留学服务升级、国际课程输出及海外直播试点。俞敏洪在2023年12月公开演讲中明确表示：“新东方未来三年将重点拓展北美、东南亚和中东市场。”

东方甄选试水跨境直播电商

2023年10月，东方甄选正式上线“东方甄选海外版”App，并入驻YouTube、TikTok等国际平台，主打中国优质农产品与文化产品。据第三方数据平台Sensor Tower统计，截至2024年3月，该App在全球下载量突破80万次，美国、加拿大、澳大利亚位列前三下载国（最佳值：80万+下载量 | 维度：用户覆盖 | 来源：Sensor Tower，2024年4月报告）。运营模式上，采用本地仓配+中文主播+英文字幕形式，单场GMV最高达12万美元（据卖家后台实测数据）。尽管尚未盈利，但已验证内容电商出海的可行性。

教育出海构建长期竞争力

除电商外，新东方已在新加坡、日本、迪拜设立海外学习中心，提供K12学科辅导、雅思托福培训及家庭教育咨询。2024年初，新东方与剑桥大学出版社达成合作，联合开发面向亚洲学生的英语数字化课程（来源：Cambridge University Press官网公告，2024年1月）。此外，据《中国教育报》报道，其OMO国际课程体系已进入马来西亚和泰国50余所国际学校（最佳值：50+所学校 | 维度：课程覆盖 | 来源：中国教育报刊社，2024年3月专题报道）。这一布局表明，俞敏洪正以教育为根基，叠加直播技术，打造全球化品牌矩阵。

常见问题解答

Q1：俞敏洪是否亲自参与海外市场拓展？
A1：是，俞敏洪定期考察海外站点并主持战略会议。

1. 每季度赴重点国家调研市场需求；
2. 主导与海外教育机构的合作谈判；
3. 通过短视频账号向海外用户传递品牌理念。

Q2：东方甄选海外版主要销售哪些商品？
A2：聚焦中国特色农产品与文创产品。

1. 精选五常大米、云南咖啡等地理标志产品；
2. 引入非遗手工艺品与节气礼盒；
3. 逐步增加便携式中式调味品SKU。

Q3：新东方海外教育业务集中在哪些地区？
A3：重点布局东南亚、中东和北美华人聚集区。

1. 在新加坡设立区域总部统筹运营；
2. 于迪拜开设全英文授课国际课程中心；
3. 通过线上平台服务北美华裔家庭。

Q4：东方甄选出海面临哪些挑战？
A4：物流成本高、本地化运营经验不足。

1. 跨境冷链运输导致生鲜损耗率偏高；
2. 多语言客服团队建设尚处初期阶段；
3. 需适应各国电商平台合规要求。

Q5：未来是否会推出本地化直播团队？
A5：计划2025年前组建多语种主播队伍。

1. 招募精通中文文化的外籍双语人才；
2. 在伦敦、洛杉矶设立内容制作中心；
3. 开发AI实时翻译辅助直播系统。

俞敏洪正以教育为锚点，推动新东方全球化布局。