康佳海外业务最新动态与市场拓展策略

康佳加速全球化布局，聚焦东南亚、中东及南美市场，通过智能产品与本地化运营提升份额。

海外市场战略布局持续深化

根据奥维睿沃（AVC Revo）发布的《2023年全球电视品牌出货月度报告》，康佳2023年海外电视出货量达380万台，同比增长16.7%，占总出货量的41%。其中，东南亚市场增长最快，出货量同比上升29%，主要得益于在菲律宾、越南和马来西亚设立本地仓储与分销中心。康佳集团副总裁林洪藩在2023年IFA柏林国际电子展上表示，公司已将海外营收目标提升至“十四五”末期占比超50%。目前，康佳在海外拥有9个区域运营中心，覆盖60多个国家和地区。

产品创新与渠道双轮驱动

康佳重点推进4K/8K超高清、Mini LED及Android TV系统产品的出口。据海关总署2024年1月数据，康佳2023年全年彩电出口额为12.8亿美元，其中单价高于300美元的产品占比提升至35%，较2022年提高8个百分点，显示产品结构持续升级。在渠道方面，康佳与Lazada、Shopee、Amazon等平台建立战略合作，2023年Q4其官方旗舰店在Shopee菲律宾站TV品类销量排名前三。同时，康佳在沙特、阿联酋等地与当地运营商合作推出定制化IPTV解决方案，实现在中东市场B2B渠道突破。

本地化运营与品牌建设并进

为增强品牌认知，康佳于2023年启动“Konka World”全球品牌巡展，已在迪拜、圣保罗、雅加达完成落地活动。据益普索（Ipsos）2023年第四季度调研，在目标市场中康佳品牌知名度从2021年的31%提升至47%。此外，康佳在墨西哥蒂华纳工厂实现部分整机本地化生产，规避关税壁垒并缩短交付周期。该模式有望复制至巴西与印尼。2024年初，康佳宣布与Netflix、YouTube达成预装协议，进一步提升海外智能电视用户体验。

常见问题解答

Q1：康佳目前主攻哪些海外市场？
A1：聚焦东南亚、中东、南美三大高增长区域 →

1. 优先布局人口基数大、家电渗透率上升的国家；
2. 在菲律宾、沙特、巴西设区域服务中心；
3. 依托跨境电商平台+本地经销商双渠道渗透。

Q2：康佳海外销售的主要产品类型是什么？
A2：以智能电视为核心，拓展冰箱、洗衣机及安防类IoT产品 →

1. 4K Android TV为主力机型，适配Google Mobile Services；
2. 推出带太阳能供电的户外电视，适应拉美农村场景；
3. 捆绑智能家居套装提升客单价。

Q3：康佳如何应对海外认证与合规挑战？
A3：建立专项合规团队，确保产品通过目标国强制认证 →

1. 提前获取CE、FCC、SASO、INMETRO等认证；
2. 与TÜV莱茵等第三方机构合作测试；
3. 针对REACH、RoHS等环保指令优化供应链材料清单。

Q4：康佳是否支持跨境电商卖家合作？
A4：开放ODM/OEM合作，并提供跨境物流与售后支持 →

1. 入驻京东国际、天猫出海等官方代运营项目；
2. 向认证经销商提供FBA头程仓配服务；
3. 共享海外备件库，支持7天退换响应。

Q5：康佳未来三年海外扩张的关键指标是什么？
A5：目标2025年海外收入占比达50%以上 →

1. 年复合增长率保持15%以上；
2. 重点市场品牌偏好度进入前五；
3. 本地化生产覆盖率提升至30%。

康佳正通过产品升级与本地化深耕加速全球化进程。