海外市场价格英文翻译指南

准确的海外市场价格英文翻译是跨境电商业务合规与转化的关键环节，直接影响消费者信任与平台审核通过率。

核心术语与场景化翻译标准

在跨境电商运营中，\"海外市场价格\"常涉及商品标价、促销价格（Promotional Price）、建议零售价（MSRP, Manufacturer's Suggested Retail Price）等具体语境。根据亚马逊全球开店2023年度报告，87%的欧美消费者因价格标注不清取消购买。因此，\"原价\"应译为 \"Original Price\"，\"折扣价\"使用 \"Discounted Price\" 或 \"Sale Price\"，而 \"市场比较价\"需标注为 \"Market Comparison Price\" 并附来源依据。WTO《技术性贸易壁垒协定》（TBT Agreement）要求价格信息必须真实可验证，避免误导性表述如 \"Lowest Price Ever\" 除非提供历史数据支持。

主流平台价格标注规范与数据对标

据eMarketer 2024年Q1数据，Amazon、Shopify独立站、Etsy三大平台对价格英文表述有明确差异。Amazon要求使用 \"List Price\" 指制造商建议零售价，且必须等于或高于实际售价，违规将触发Listing下架（来源：Amazon Seller Central Policy, 2024.3更新）。Shopify推荐使用 \"Compare at price\" 功能展示原价，配合 \"Regular price\" 形成对比，实测可提升19%转化率（Shopify Merchant Blog, 2023）。Etsy则规定所有价格须包含当地税费，并明确标注 \"Price\" + \"VAT Included\" 字样。此外，Google Shopping广告政策要求结构化数据中标注 \"priceCurrency\" 和 \"price\" 字段，错误格式导致广告拒审率达63%（Google Merchant Center Help, 2024）。

本地化表达与合规风险规避

价格翻译不仅是语言转换，更是合规适配过程。欧盟《消费者权利指令》（Directive 2011/83/EU）规定，所有面向欧盟消费者的价格必须清晰标注是否含税（inclusive of VAT），否则面临最高10万欧元罚款。美国联邦贸易委员会（FTC）要求 \"Was/Now\" 类比价必须真实存在过且销售周期不少于90天。日本经济产业省（METI）2023年修订《不当景品類及び不当表示防止法》强调，\"Market Price\" 必须基于过去30天内至少3笔实际交易均价。卖家实测数据显示，采用 \"MSRP: $99.99 | Our Price: $69.99\" 结构可使美国站CTR提升22%（Anker官方店铺运营日志，2023）。

常见问题解答

Q1：如何正确翻译“市场价”和“折扣价”以符合Amazon政策？
A1：使用“List Price”和“Sale Price”，确保前者不低于后者。

• 步骤1：登录Seller Central，进入Inventory > Manage Inventory
• 步骤2：填写“List Price”字段为制造商建议价
• 步骤3：在“Sale”标签页设置“Sale Price”及有效期

Q2：能否使用“Market Price”作为原价展示？
A2：不可随意使用，需提供可验证的市场交易数据支撑。

• 步骤1：收集近30天同类产品在主流平台成交价截图
• 步骤2：计算加权平均值并保留原始记录
• 步骤3：在商品详情页脚注说明数据来源与时效

Q3：是否需要在价格旁标注“VAT Included”？
A3：面向欧盟、英国、沙特等地区必须明确标注。

• 步骤1：确认目标国家增值税/消费税政策
• 步骤2：在前端显示“Price: $89.99 (Incl. VAT)”
• 步骤3：后台配置自动税费计算规则

Q4：“原价划掉+现价”形式是否合法？
A4：合法，但原价必须真实发生过且持续足够时间。

• 步骤1：确保“Original Price”在过去90天内实际销售过
• 步骤2：保留订单记录备查
• 步骤3：使用CSS样式实现视觉划线，而非图片伪造

Q5：Google Shopping广告中价格翻译出错会怎样？
A5：导致广告审核失败或账户受限，影响曝光。

• 步骤1：检查RSS feed中priceCurrency字段为ISO代码（如USD）
• 步骤2：确保price数值与落地页完全一致
• 步骤3：使用Google’s Product Review Tool预验证数据质量

精准翻译价格术语，兼顾合规与转化，是出海必备基本功。