东芝退出海外市场是真的吗

近年来，关于东芝逐步收缩海外业务的消息引发广泛关注，中国跨境卖家尤其关注其对家电、电子品类出口的影响。

东芝海外战略调整属实，但非全面退出

根据东芝官网2023年11月发布的《中期经营计划（2023–2025）》，公司确认将重点聚焦日本本土市场与核心工业技术领域，对部分海外消费电子产品业务进行战略性收缩。其中，电视、白色家电等终端产品在欧洲、东南亚市场的销售已通过授权品牌模式交由第三方运营，东芝不再直接参与渠道管理与售后服务。这一举措被外界解读为“退出”，实则为商业模式转型。据《日经亚洲》2024年1月报道，东芝已将其印尼冰箱工厂出售给当地家电企业Polytron，同时终止了在土耳其的洗衣机生产线合作项目。

核心数据：消费电子海外营收占比持续下降

根据东芝集团2023财年年报（截至2024年3月），其“生活电器与解决方案”部门海外收入占比从2020财年的38%降至2023财年的22%，年复合下降率达7.6%。同期，该部门在日本本土营收占比升至61%。另据Statista数据显示，东芝品牌电视在西欧市场份额已从2019年的3.2%萎缩至2023年的0.7%。值得注意的是，东芝并未完全放弃海外市场，在能源系统、半导体存储（如Kioxia合资公司）、铁路信号系统等领域仍保持全球布局。例如，2024年第一季度，东芝基础设施系统部门在印度斩获价值1.2亿美元的轨道交通项目订单。

对中国跨境卖家的实际影响

对于主营东芝品牌家电的中国跨境电商卖家，需警惕库存周转与售后支持风险。目前亚马逊日本站及乐天市场已公告，自2024年4月起，东芝官方仅对日本国内销售渠道提供保修服务。据深圳某家电跨境服务商反馈，部分东芝型号已停止向海外仓供货。建议卖家转向代理东芝授权品牌运营商（如MyToshiba Corporation负责东南亚市场）产品线，或调整品类至东芝仍在主推的商用电器（如商用冷柜、医疗影像设备配件）。同时，可关注东芝剥离消费电子业务后释放的ODM产能机会，部分原厂代工企业已开放独立接单。

常见问题解答

Q1：东芝是否彻底关闭所有海外市场？
A1：否，仅收缩消费电子业务

• 1. 保留能源、基建、半导体等B2B海外业务
• 2. 家电品牌授权第三方运营
• 3. 聚焦日本本土零售市场

Q2：东芝电视还能在海外销售吗？
A2：可通过授权商继续销售

• 1. 品牌授权给Manhattan Industries（北美）
• 2. 欧洲由Techtronic负责分销
• 3. 需使用新LOGO与售后服务体系

Q3：中国供应商如何对接东芝新业务方向？
A3：优先切入工业设备供应链

• 1. 注册东芝全球采购平台TPS
• 2. 提供符合IEC标准的零部件
• 3. 参与其新能源项目招标

Q4：现有东芝库存商品能否继续售卖？
A4：可售但无官方售后支持

• 1. 清查生产批次与保修期限
• 2. 自建本地化维修渠道
• 3. 明确标注“非官方授权销售”

Q5：东芝未来是否会回归海外市场？
A5：短期内无明确回归计划

• 1. 2025年前战略重心仍在日本
• 2. 海外扩张取决于B2B项目收益
• 3. 消费电子依赖授权模式发展

东芝未全面退出，但模式已变，卖家需及时调整策略。