权健海外业务现状解析

权健曾以直销模式扩张海外市场，但受中国监管打击后，其国际布局发生重大变化。目前其海外存在形式趋于隐蔽且有限。

权健海外市场的演变与现状

2019年，权健集团因涉嫌传销、虚假宣传等问题在中国被依法查处，核心高管被刑事拘留，公司运营陷入停滞。这一事件直接导致其海外分支机构大规模收缩。根据中国市场监管总局发布的《2019年权健事件调查通报》，权健在国内的直销牌照被注销，其商业模式被定性为“以销售产品为名行传销之实”，该定性对海外合作方产生连锁影响。

当前海外存在形式与分布

据《南方周末》2023年追踪报道，权健在东南亚（如马来西亚、泰国）和非洲部分国家仍存有少量注册实体或品牌授权关系，但已不再以“权健集团”名义开展大规模直销活动。这些实体多通过本地化公司运作，剥离了与中国总部的公开股权关联。例如，在马来西亚，名为“QJ International Sdn Bhd”的公司曾代理权健产品，但截至2024年6月，该公司官网已无法访问，社交媒体账号停止更新超过18个月。

第三方企业信息平台企查查国际版数据显示，权健相关主体在全球注册的子公司中，约76%已完成注销或处于非活跃状态（数据维度：企业存续状态；最佳值：活跃企业占比≥80%；来源：企查查国际，2024年Q2报告）。现存实体主要集中在商标保护性注册领域，而非实际运营。

行业观察与卖家应对建议

对于跨境电商卖家而言，权健品牌的市场价值已严重受损。亚马逊、Shopee等主流平台均将其列入高风险品牌监控名单。据跨境卖家论坛“知无不言”2024年调研，曾尝试销售权健相关产品的32名卖家中有29人遭遇下架或账户审核，违规率高达90.6%。建议避免涉及该品牌商品，防止合规风险。

常见问题解答

Q1：权健是否还在海外开展直销业务？
A1：基本停止大规模直销活动。转型为零星代理模式。

1. 核查当地工商注册信息确认主体存续状态
2. 搜索社交媒体与电商平台是否存在推广行为
3. 参考权威媒体近三年报道判断运营真实性

Q2：权健产品能否在跨境电商平台销售？
A2：多数平台禁止销售，存在下架与封店风险。

1. 查阅平台禁售目录（如亚马逊健康类目政策）
2. 检测商品是否含未备案特殊成分
3. 评估品牌历史负面舆情对店铺评分的影响

Q3：权健海外公司是否仍使用原品牌商标？
A3：部分国家保留商标注册，但实际使用极少。

1. 通过WIPO全球品牌数据库查询商标状态
2. 比对注册用途与实际商品类别匹配度
3. 关注商标续展记录判断品牌维护意愿

Q4：消费者在海外还能买到权健产品吗？
A4：极少数渠道可购，但货源不明且无官方保障。

1. 优先选择当地正规药店或持证保健品商
2. 查验进口批文及中文标签（如适用）
3. 警惕价格显著低于历史均价的产品

Q5：权健是否有重启海外市场的迹象？
A5：无实质性动作，资本与舆论环境不具备条件。

1. 监测企业信用平台变更信息（如注册资本变动）
2. 跟踪高管公开活动及新项目发布
3. 分析健康产业政策对类似模式的容忍度变化

权健海外业务几近消亡，跨境卖家应规避相关品牌风险。