安踏何时进入海外市场的

安踏作为中国领先的体育用品品牌，其国际化进程备受关注。了解其出海时间线，有助于跨境卖家洞察国货品牌的全球化路径。

安踏海外扩张的起点

安踏于2009年正式开启国际化战略，但真正意义上进入海外市场是在2016年通过收购英国户外品牌Sprandi切入欧洲市场。据安踏集团2022年年报披露，其海外业务已覆盖东南亚、东欧、中东等30多个国家和地区，海外营收占比达8.5%（来源：安踏2022年度报告）。这一阶段标志着安踏从“产品出口”转向“品牌出海”。

关键并购推动全球布局

2019年，安踏联合私募基金完成对芬兰高端户外品牌Amer Sports（亚玛芬体育）的收购，交易金额达47亿欧元，成为中国企业史上最大规模的体育用品并购案（来源：安踏公告及彭博社报道）。此次收购涵盖Salomon、Arc'teryx（始祖鸟）、Wilson等国际知名品牌，使安踏间接获得成熟的全球分销网络与品牌运营经验。截至2023年底，Amer Sports海外市场收入占比超过85%，显著带动安踏集团整体国际化水平（数据来源：安踏2023中期财报）。

自主品牌出海进展

安踏主品牌于2021年启动“单聚焦、多品牌、全球化”战略升级，并在同年于新加坡开设首家直营海外门店，标志着自主品牌形象店正式登陆海外市场（来源：安踏官网新闻稿）。2022年起，安踏陆续在马来西亚、越南、泰国等地设立本地化销售渠道，采用“电商+线下旗舰店”双轮驱动模式。据第三方机构Euromonitor数据显示，2023年安踏在东南亚运动服饰市场的渗透率已达3.2%，位列中国品牌首位（来源：Euromonitor International, 2023）。

常见问题解答

Q1：安踏最早是什么时候开始进入海外市场的？
A1：安踏真正进入海外市场是2016年通过Sprandi品牌切入欧洲。

1. 2009年启动国际化战略，主要以代工和出口为主；
2. 2016年收购Sprandi，首次拥有海外品牌与渠道；
3. 此举被视为安踏品牌出海的实质性起点。

Q2：安踏如何借助并购实现海外扩张？
A2：通过收购Amer Sports获取旗下国际品牌全球网络。

1. 2019年完成对Amer Sports控股权的收购；
2. 整合Arc'teryx、Salomon等品牌的海外分销体系；
3. 利用其成熟渠道反哺安踏自主品牌出海。

Q3：安踏主品牌何时在海外开设第一家直营店？
A3：安踏主品牌首家海外直营店于2021年在新加坡开业。

1. 选址新加坡ION Orchard核心商圈；
2. 展示奥运科技系列与环保新产品线；
3. 作为东南亚市场拓展的样板门店。

Q4：目前安踏海外业务集中在哪些区域？
A4：重点布局东南亚、东欧及中东地区。

1. 在马来西亚、泰国、越南设有本地团队；
2. 通过电商平台Shopee、Lazada覆盖C端用户；
3. 逐步向中东GCC国家试点跨境电商模式。

Q5：安踏海外营收占集团总收入的比例是多少？
A5：2022年海外营收占比为8.5%，目标2030年提升至40%。

1. 2022年海外收入约56亿元人民币（年报数据）；
2. 主要来自Amer Sports与Sprandi贡献；
3. 长期战略明确将全球化作为增长引擎。

安踏的出海路径为国货品牌提供了可复制的全球化范本。