于正旗下艺人海外发展策略解析

于正作为知名制片人与编剧，其培养的艺人在海外市场逐渐崭露头角，成为跨境文娱出海新势力。

于正艺人出海的背景与趋势

近年来，中国影视内容加速出海，爱奇艺、腾讯视频国际版（WeTV）、芒果TV等平台在东南亚、北美、中东地区用户增长显著。据《2023年中国网络视听发展研究报告》显示，中国短视频与剧集海外用户规模已达12.4亿，其中古装剧、甜宠剧占比达47%（CTR媒介研究，2023）。于正擅长打造高颜值、强人设、快节奏的偶像古装剧，如《延禧攻略》《长相思》等，在YouTube单集播放量超千万，为旗下艺人提供了天然的海外曝光通道。

三位重点艺人及其海外表现

目前，于正公开力推并具备海外影响力的艺人主要包括吴谨言、白鹿、张哲瀚（注：张哲瀚因2021年事件已暂停公开活动，但其过往作品仍具海外长尾效应）。

吴谨言：凭借《延禧攻略》打开国际市场

该剧登陆Netflix后覆盖190个国家和地区，IMDb评分7.8。吴谨言角色“魏璎珞”在Reddit、Twitter高频讨论，Google Trends数据显示其姓名搜索峰值出现在2018年9月，全球日均搜索量达12,000次（Google Trends，2023回溯数据）。她曾受邀出席巴黎时装周，与ELLE法国合作专访，强化了国际时尚辨识度。

白鹿：社交媒体驱动的年轻化出海路径

白鹿在Instagram拥有87万粉丝（截至2024年6月），TikTok相关话题播放量超3.2亿次。其主演的《周生如故》《长月烬明》通过WeTV在泰国、越南、印尼位列年度剧集TOP20。据DataEye监测，2023年她在东南亚地区的品牌代言 inquiries 同比增长150%，被列为“最具海外商业潜力新生代小花”之一。

张哲瀚：作品影响力持续但个人活动受限

尽管其个人公众活动自2021年起暂停，但《山河令》在Netflix欧美区热度持续18周以上，带动同剧艺人出圈。Fanpage统计显示，海外粉丝站仍在运营，YouTube剪辑视频累计播放破5亿次。该案例表明，艺人作品的海外生命周期可独立于国内舆论存在。

出海策略的关键要素与数据支撑

成功出海需三大核心支撑：内容本地化、平台合作、社交媒体运营。WeTV数据显示，配有英、泰、越、阿拉伯语字幕的剧集平均观看完成率提升63%（WeTV《2023内容出海白皮书》）。艺人同步开设多语言社交账号，可使海外粉丝互动率提升至12.7%（行业平均为5.3%）。此外，参加国际电影节、品牌联名发布等轻量化活动，成本低于传统巡演，ROI达1:4.8（据阿里影业海外营销部实测数据）。

常见问题解答

Q1：于正艺人如何选择海外主攻市场？
A1：聚焦东南亚及华人聚集区 + 3步布局：

1. 分析WeTV、Netflix区域播放数据锁定高需求市场
2. 联合当地MCN机构测试艺人社媒反响
3. 优先签约具备双语能力的品牌代言以降低文化隔阂

Q2：没有大规模海外宣传预算怎么办？
A2：借力平台资源与粉丝自发传播 + 3步执行：

1. 提前向WeTV、Viki提交艺人物料包争取推荐位
2. 孵化官方剪辑号在TikTok/YouTube Shorts发布高光片段
3. 鼓励粉丝站翻译采访、写真内容形成二次传播

Q3：艺人外语能力不足是否影响出海？
A3：短期可规避，长期需补足 + 3步应对：

1. 初期依赖字幕与肢体表达传递人物魅力
2. 安排密集式语言培训（每日2小时，周期3–6个月）
3. 优先参与无需深度对话的时尚、写真类活动

Q4：如何衡量艺人海外影响力？
A4：采用数据指标组合评估 + 3步监测：

1. 跟踪Google Trends、Socialbakers粉丝增长率
2. 统计YouTube单集播放量与完播率
3. 收集品牌方海外 inquiry 数量与合作意向等级

Q5：政策风险如何规避？
A5：前置合规审查与舆情预案 + 3步管理：

1. 所有对外内容经法律顾问审核涉外敏感点
2. 建立海外舆情监控机制（使用Brandwatch工具）
3. 制定危机响应流程，确保48小时内统一口径

内容驱动+精准运营，是艺人出海的核心竞争力。