甜宠剧出海市场潜力如何？中国内容海外变现新蓝海

2026-01-09 3

详情

报告

跨境服务

文章

甜宠剧凭借情感共鸣与低文化门槛，正成为国产剧出海增长最快的内容类型之一。

甜宠剧海外市场需求持续升温

根据《2023年中国网络视听发展研究报告》（国家广播电视总局指导，中国网络视听节目服务协会发布），中国短剧及甜宠题材在海外视频平台播放量同比增长186%，覆盖东南亚、日韩、中东及北美华人圈。TikTok旗下ReelShort数据显示，其平台上超70%的爆款短剧为甜宠题材，单部剧最高海外收入突破50万美元（数据来源：ReelShort官方2023年度报告）。该类内容以“高糖、快节奏、强反转”适配移动端观看习惯，在YouTube、Viki、Netflix等平台均形成稳定受众群。

核心市场分布与用户画像

东南亚是甜宠剧最大海外市场，占整体海外播放量的54.3%（Datareportal, 2023）。印尼、泰国、越南女性用户占比达78%，年龄集中在18–35岁，偏好都市爱情、穿越重生类剧情。中东市场增速最快，沙特阿拉伯和阿联酋女性观众对“霸总+灰姑娘”设定接受度高，单集平均观看时长超28分钟（Nox聚星跨境内容研究院，2024Q1）。北美及澳洲华人社区则通过YouTube订阅模式付费观看，ARPPU（每付费用户平均收入）达$3.2/月，显著高于东南亚市场$0.8水平。

商业化路径与平台策略

主流变现方式包括平台分账、广告植入与IP授权。以Netflix为例，其采购中国甜宠短剧版权价格已达$8,000–$15,000/小时（据华策影视2023年报披露），较2021年提升近3倍。独立站+Adsense组合模式亦具潜力，头部卖家通过多语言字幕+本地化配音，实现单站月广告收益超$20,000（据NoxInfluencer调研2024）。建议优先布局TikTok、YouTube Shorts、Kuaishou International三大流量入口，并结合Google Ads定向投放关键词如“Chinese romance drama English subtitles”提升曝光。