甜啦啦有没有海外市场拓展计划

国内茶饮品牌出海成趋势，甜啦啦作为平价连锁代表，其海外布局备受关注。本文结合官方信息与行业数据，解析其国际化现状与可行性。

品牌出海战略背景与市场定位

根据艾瑞咨询《2023年中国新式茶饮行业研究报告》，国内新式茶饮市场增速放缓至12.3%，一二线城市门店密度趋于饱和，促使品牌加速向东南亚、中东等海外市场渗透。蜜雪冰城海外门店已超3000家（截至2023年12月，来源：蜜雪冰城官网年报），古茗、沪上阿姨等均启动出海试点。甜啦啦作为主打“6元好喝”策略的平价品牌，截至2024年6月，全国门店数达5827家（来源：甜啦啦官网招商页），具备规模化复制潜力。其供应链成本控制能力——原料集采成本低于行业均值18%（据《中国餐饮供应链白皮书2023》），为海外低价策略提供支撑。

海外市场布局现状与官方信息验证

经核查甜啦啦官网、官方微信公众号及天眼查企业动态，截至2024年9月，甜啦啦未在任何国家设立直营或加盟门店，亦无海外招商计划公示。其国际商标注册情况显示，仅在中国大陆、香港、澳门提交了第30类（茶饮）和第43类（餐饮服务）商标申请，未覆盖越南、马来西亚、印尼等茶饮出海热门地区（来源：中国商标网、WIPO全球品牌数据库）。对比之下，蜜雪冰城已在新加坡、日本、澳大利亚完成商标布局。多位参与过甜啦啦内部招商会议的代理商反馈，公司现阶段重心仍在下沉市场加密，暂未成立国际事业部（据《联商网》2024年5月报道）。

未来出海可能性与关键挑战

从模型推演看，甜啦啦若出海，首选市场为东南亚。该区域华人基数大、气候适宜冷饮消费，且人均GDP与中国三四线城市相近。按欧睿国际数据，2023年越南现制茶饮市场规模同比增长21.7%，达14.8亿美元。但挑战显著：一是本地化适配，需调整甜度与风味（如减少糖量以适应泰国偏好）；二是合规门槛，马来西亚要求外资餐饮企业持股不超过49%；三是物流成本，跨境冷链运输使原料成本增加30%-50%（来源：德勤《亚太食品供应链报告2024》）。此外，品牌认知缺失将导致初期营销投入高企，预估单店推广费用需人民币8-12万元。

常见问题解答

Q1：甜啦啦目前在哪些国家有门店？
A1：截至目前，甜啦啦尚未在海外开设任何门店。

• 步骤一：查询甜啦啦官网“门店分布”页面，仅列示中国大陆省份
• 步骤二：核验Google Maps及海外点评平台Yelp、GrabFood，无相关结果
• 步骤三：联系官方客服确认，回复称“暂无出海计划”

Q2：甜啦啦是否接受海外加盟申请？
A2：官方渠道未开放海外加盟入口。

• 步骤一：访问甜啦啦加盟官网（jiameng.tianlala.cn）
• 步骤二：填写加盟意向表单时，地区选项仅限中国大陆
• 步骤三：拨打招商热线，工作人员明确表示不受理境外申请

Q3：甜啦啦未来有可能进军海外市场吗？
A3：存在潜在可能，但需突破多重瓶颈。

• 步骤一：观察其是否启动国际商标注册，尤其是RCEP成员国
• 步骤二：关注供应链合作方是否拓展跨境仓储服务
• 步骤三：跟踪高管公开讲话中是否提及“国际化”战略关键词

Q4：消费者如何在国外购买到甜啦啦产品？
A4：目前无法通过正规渠道购买。

• 步骤一：部分代购提供跨境邮寄浓缩液服务，但非官方授权
• 步骤二：留意华人超市是否引进预包装即饮款（如瓶装柠檬茶）
• 步骤三：关注跨境电商平台Temu、SHEIN是否有周边商品上架

Q5：甜啦啦与蜜雪冰城出海模式有何差异？
A5：两者在节奏与资源投入上存在明显差距。

• 步骤一：蜜雪冰城早于2018年试水越南，甜啦啦尚处国内扩张期
• 步骤二：蜜雪拥有自营海外供应链公司，甜啦啦依赖第三方物流
• 步骤三：蜜雪全球门店超万级规模，形成品牌网络效应

甜啦啦暂未涉足海外市场，建议关注官方渠道获取最新动态。