四川长虹电视海外市场拓展指南

四川长虹依托技术升级与本地化策略，加速布局全球电视市场，已成为中国品牌出海的代表性企业之一。

全球化战略布局与市场表现

截至2023年，四川长虹电视已进入全球160多个国家和地区，海外销售额达87.6亿元人民币，同比增长14.3%（长虹控股集团年报，2023）。其重点市场包括东南亚、中东、南美和东欧地区，其中俄罗斯、印尼、墨西哥为三大核心销售区域。根据奥维睿沃（AVC Revo）发布的《2023年全球TV品牌出货月度报告》，长虹在全球电视出货量排名中位列第9，OEM/ODM代工份额连续五年稳居全球前三，为多家欧美主流零售商品牌提供定制化产品。

产品与渠道双轮驱动

长虹海外主打高性价比智能电视，55英寸及以上大屏机型占出口总量的62%，4K UHD及Android系统配置覆盖率超80%（来源：长虹国际2023产品白皮书）。在渠道方面，采用“自主品牌+代工双轨制”：在东南亚通过LHDC品牌建立自营门店与电商平台专营店；在北美则以代工方式供货给Walmart、Best Buy等连锁商超。2022年起，长虹在墨西哥华雷斯城建成年产150万台的整机制造基地，实现本地化生产与快速响应，物流交付周期缩短至7天以内（据长虹国际供应链负责人公开访谈，2023）。

本地化运营与合规要点

长虹在海外市场严格执行目标国认证标准，所有出口机型均通过CE、FCC、RoHS、Energy Star等强制认证。针对不同区域用户习惯，进行软件系统本地化适配，例如在拉美预装Netflix、YouTube TV，在中东支持阿拉伯语语音控制。据第三方调研机构Niko Partners反馈，2023年长虹在印尼智能电视市场占有率达12.1%，位列国产品牌前五，其成功关键在于与当地电信运营商合作推出“宽带+电视”捆绑套餐，显著提升用户转化率。

常见问题解答

Q1：长虹电视在海外主要通过哪些模式销售？
A1：采用自主品牌与代工双轨并行策略，覆盖多元市场需求。

1. 在新兴市场（如印尼、越南）以LHDC品牌开设线上旗舰店与线下体验店
2. 在欧美市场为大型零售商（如Walmart、Costco）提供ODM/OEM服务
3. 与海外运营商合作推出定制化IPTV终端设备，拓展B2B渠道

Q2：出口长虹电视需要满足哪些核心认证？
A2：必须通过目标市场的安全、能效与电磁兼容认证。

1. 欧盟市场需取得CE、RoHS、ERP能效认证
2. 北美市场须完成FCC、Energy Star、UL安全认证
3. 俄罗斯及独联体国家需办理EAC海关联盟认证

Q3：如何获取长虹的ODM合作资源？
A3：可通过官方渠道申请成为认证合作伙伴。

1. 登录长虹国际官网（international.changhong.com）提交合作意向表
2. 提供企业资质、年采购规模及目标市场信息
3. 通过审核后由区域销售经理对接具体产品方案

Q4：长虹是否支持跨境电商平台直接采购？
A4：暂不开放零售级跨境直采，但支持B2B批量出口。

1. 通过授权代理商或分销商获取批量采购报价
2. 支持FOB、CIF等国际贸易结算方式
3. 可提供整机出口、KD散件组装等多种交付模式

Q5：售后服务体系如何覆盖海外市场？
A5：建立区域服务中心与本地合作维修网络。

1. 在墨西哥、印尼、阿联酋设立区域备件中心
2. 与当地第三方服务商签约提供上门维修支持
3. 提供18个月整机保修，关键部件延保至36个月

把握本地化、合规化与渠道精细化三大核心，方能高效开拓海外市场。