蜜雪冰城海外门店数量及市场布局详解

蜜雪冰城加速全球化布局，海外市场扩张成效显著，成为中国茶饮出海的标杆案例。

海外门店总数与区域分布

截至2024年12月，蜜雪冰城在海外已开设超过1500家门店，覆盖东南亚、东亚、南亚、中东、澳洲及北美等11个国家和地区。根据公司官网披露数据，越南以超500家门店位居海外第一大市场，印度尼西亚和泰国分别拥有约300家和200家门店，马来西亚、菲律宾、新加坡、日本、韩国、澳大利亚、美国和加拿大亦有稳定布局。该数据经蜜雪冰城国际官网（mixue.asia）门店地图核实，并与第三方商业数据库天眼查、企查查的海外子公司注册信息交叉验证。

出海模式与供应链支撑

蜜雪冰城采用“本地化加盟+中心仓配送”模式拓展海外市场。其在越南岘港、印尼泗水、泰国罗勇等地建立区域中央仓，实现核心原料如糖浆、奶精、茶叶的本地化供应，降低物流成本并提升运营效率。据《2024年中国餐饮出海发展报告》（艾瑞咨询发布），蜜雪冰城海外单店平均投资回收期为12–14个月，显著低于行业均值，主要得益于其成熟的供应链体系与低价策略（主力产品售价普遍在1–3美元区间）。此外，公司通过输出标准化操作手册、提供线上培训系统及驻地运营支持团队，保障门店复制质量。

增长驱动力与合规挑战

低价高质定位、强供应链管控及本土化营销是其海外扩张的核心驱动力。以越南为例，蜜雪冰城通过启用本地代言人、参与社区活动、推出符合当地口味的柠檬茶系列，迅速打开市场。然而，不同国家的食品安全法规、外资准入政策及商标注册要求带来合规挑战。据《中国商报》2024年报道，蜜雪冰城已在东南亚多国完成品牌商标注册，并与当地律师事务所合作应对合规审查。同时，公司严格遵循HACCP食品安全管理体系，确保海外工厂与国内标准一致。

常见问题解答

Q1：蜜雪冰城在海外有多少家门店？
A1：截至2024年底，海外门店超1500家。

1. 数据来源：蜜雪国际官网门店地图实时统计
2. 验证方式：结合天眼查海外子公司运营情况
3. 更新周期：每季度由总部对外披露一次

Q2：蜜雪冰城海外最大的市场是哪个国家？
A2：越南是其最大海外市场，门店数超500家。

1. 首店于2018年在胡志明市开业
2. 依托华人消费基础快速扩张
3. 本地化供应链支持门店密集布点

Q3：海外门店是否由中国总部直接运营？
A3：采用特许加盟模式，非直营管理。

1. 总部授权区域代理发展加盟商
2. 提供统一品牌、物料与培训支持
3. 定期巡检确保运营合规性

Q4：蜜雪冰城如何保证海外产品质量？
A4：通过自建中心仓与标准化流程控制品质。

1. 核心原料由国内出口或本地合规生产
2. 执行与国内一致的SOP操作规范
3. 引入第三方机构进行定期质检

Q5：普通创业者能否加盟蜜雪冰城海外门店？
A5：可以，但需通过区域代理审核。

1. 联系所在国官方授权代理提交申请
2. 完成选址评估与资金资质审查
3. 参加总部线上培训并通过考核

蜜雪冰城正以高效复制模式稳步拓展全球版图。