OPPO 2019年海外市场发展情况

2019年，OPPO加速全球化布局，聚焦新兴市场扩张与5G技术落地，海外营收占比显著提升。

海外市场整体表现

2019年，OPPO海外市场出货量达1.13亿台，占总出货量的37.6%，同比增长超过30%（Counterpoint Research, 2020）。其海外收入首次突破千亿元人民币，占公司总收入比重由2018年的28%上升至40%。东南亚、南亚和西欧成为增长主力，其中印度市场贡献最大，单年销量超3000万台，稳居当地前五大智能手机品牌之列（IDC India Quarterly Mobile Phone Tracker, Q4 2019）。

区域市场战略布局

在东南亚，OPPO在泰国、越南、菲律宾市场份额均进入前三位。以泰国为例，2019年Q4市占率达22.3%，位列第二（Canalys Southeast Asia Smartphone Market Share, 2019）。在欧洲，OPPO通过与沃达丰（Vodafone）、德国电信（Deutsche Telekom）等运营商合作，在法国、意大利、西班牙快速铺开渠道，全年西欧出货量同比增长120%（OPPO Global Press Conference, 2020）。此外，OPPO于2019年正式进入日本市场，发布Reno系列机型，标志着其高端化出海战略启动。

产品与技术驱动增长

2019年，OPPO推出Reno系列全球版，覆盖40多个国家和地区，成为其首款真正意义上的全球旗舰产品线。同年，OPPO发布首款5G手机Reno 5G版，并在瑞士、英国、澳大利亚等市场上市，成为最早实现5G商用出海的中国品牌之一（GSMA Intelligence, 2019）。据Omdia数据显示，2019年OPPO在全球5G手机出货量中排名第五，占比3.8%。研发投入同步加大，全年研发费用达130亿元人民币，其中35%用于通信技术与影像系统开发，支撑海外产品竞争力。

常见问题解答

Q1：OPPO 2019年最主要的海外市场是哪个？
A1：印度是OPPO 2019年最大海外市场。

• 1. 印度全年销量超3000万台，市占率约10%
• 2. 设有四大生产基地，本地化生产率达98%
• 3. 主打F系列与A系列，覆盖中低端主流价位

Q2：OPPO在欧洲市场的拓展策略是什么？
A2：通过运营商合作切入西欧主流渠道。

• 1. 与Vodafone、Orange等达成5G设备供应协议
• 2. 在法意西等国设立本地服务中心
• 3. 推出符合欧盟认证标准的Reno系列机型

Q3：OPPO 2019年是否已进入5G海外市场？
A3：是，已在多国推出5G商用手机。

• 1. Reno 5G版于2019年5月在瑞士首发
• 2. 随后登陆英国、澳大利亚、意大利市场
• 3. 搭载高通骁龙X50基带，支持NSA组网

Q4：OPPO在海外的品牌定位有何变化？
A4：从性价比转向科技与设计并重。

• 1. 推出Reno十倍变焦版强化影像标签
• 2. 联合蔡司实验室提升光学技术认知
• 3. 在巴黎、米兰举办新品发布会塑造高端形象

Q5：OPPO海外渠道建设有哪些关键举措？
A5：构建线上线下融合的本地化销售网络。

• 1. 海外零售网点超15万个，覆盖40余国
• 2. 入驻Amazon、Flipkart等主流电商平台
• 3. 在印度、印尼建立自有售后服务中心

2019年为OPPO全球化提速的关键一年，奠定其国际品牌基础。