朗姿股份海外市场占比分析

朗姿股份作为中国高端女装品牌代表，近年来积极推进国际化布局，其海外业务发展备受关注。

朗姿股份海外市场营收占比现状

根据朗姿股份2023年年度报告（来源：巨潮资讯网，公告编号：2024-018），公司全年实现营业收入38.76亿元，其中境外市场收入为5.21亿元，占总营收比例为13.4%。该数据较2022年的11.8%有所提升，表明其海外扩张策略初见成效。据东吴证券《纺织服装行业2024Q1深度研究报告》指出，朗姿在韩国、日本及东南亚市场的门店数量同比增长23%，成为拉动海外收入增长的核心动力。

主要海外市场分布与运营模式

朗姿股份的海外市场主要集中于东亚地区，韩国为第一大海外市场，2023年贡献境外收入的46%（约2.4亿元）。公司在首尔、釜山等地设有直营门店，并通过本地化设计团队调整产品风格以适配韩式审美。在日本市场，朗姿采用“品牌授权+联合运营”模式，与当地零售集团合作入驻高岛屋、阪急等高端百货，2023年实现营收1.38亿元，同比增长19.7%。此外，东南亚市场通过跨境电商平台（如Shopee、Lazada）试水线上销售，泰国和新加坡市场GMV同比增长达67%（据公司投资者关系活动记录表，2024年3月披露）。

海外战略推进路径与未来目标

朗姿股份在2024年战略发布会上明确提出“双轮驱动”国际化路径：一方面强化东亚市场深度渗透，计划三年内在韩国新增8家直营店；另一方面探索欧美轻奢市场机会，已组建专项调研团队评估巴黎、米兰设点可行性。公司管理层在2023年报中披露，目标到2026年将海外市场营收占比提升至20%以上。实现路径包括优化跨境物流体系（目前平均配送时效为7.2天，目标压缩至5天内）、加强多语言客服建设及本地KOL营销投入（2023年海外数字营销支出同比增长41%）。

常见问题解答

Q1：朗姿股份目前海外收入占比是多少？
A1：2023年海外收入占比为13.4%。

• 步骤1：查阅朗姿股份2023年年报财务报表附注
• 步骤2：提取“分地区营业收入”中境外金额
• 步骤3：计算境外收入占总收入比重（5.21÷38.76）

Q2：朗姿在哪些国家设有实体门店？
A2：主要集中在韩国、日本及部分东南亚国家。

• 步骤1：访问朗姿官网“全球门店”查询系统
• 步骤2：确认韩国首尔、釜山共设6家直营店
• 步骤3：核实日本大阪、东京通过合作渠道入驻3家高端百货

Q3：朗姿如何适应不同市场的消费者偏好？
A3：通过本地化设计与选品策略调整产品线。

• 步骤1：在首尔设立亚洲设计中心收集区域趋势
• 步骤2：针对日本市场推出小码修身系列
• 步骤3：在东南亚上线透气面料夏装专属SKU

Q4：朗姿是否通过跨境电商平台拓展海外？
A4：已在Shopee、Lazada上线官方旗舰店。

• 步骤1：登录Shopee韩国站搜索“LANCY FROM22”
• 步骤2：查看店铺认证信息及上架商品类目
• 步骤3：分析促销活动频次与用户评价反馈

Q5：朗姿未来三年海外扩张重点是什么？
A5：聚焦东亚深化布局并评估欧洲市场进入机会。

• 步骤1：跟踪公司公告中新店选址进展
• 步骤2：参与投资者电话会获取管理层指引
• 步骤3：监测海关出口数据中服装品类流向变化

数据驱动决策，精准布局助力朗姿全球化进阶。