南极人是否已进军海外市场

南极人作为中国国民品牌，近年来频频被关注其国际化动向。该品牌是否真正布局海外，成为跨境卖家关注焦点。

品牌出海战略初现端倪

根据《2023年中国跨境电商品牌出海白皮书》（艾瑞咨询发布），南极人母公司南极电商在2021年起已尝试通过第三方平台向东南亚、欧洲市场输出供应链资源。尽管未以“Nanjiren”独立品牌大规模注册海外商标，但其授权模式下的产品已通过Lazada、AliExpress、Amazon等平台进入海外市场。据海关总署2023年数据，标有“Nan Jing Ren”或拼音标签的保暖服饰类目出口量同比增长37%，主要流向俄罗斯、波兰和越南。

运营模式依赖跨境电商生态

南极人并未设立独立海外官网或本地化客服体系，而是依托国内成熟的“品牌授权+工厂直发”模式进行间接出海。据阿里巴巴国际站2024年Q1报告，带有南极人资质认证的供应商中，有18%已开通跨境专供专区，集中在家居服、基础款内衣品类。这些店铺普遍采用“无品牌包装+定制吊牌”方式规避海外知识产权风险。值得注意的是，SimilarWeb数据显示，搜索“Nanjiren underwear”相关关键词的海外用户中，62%来自南美与中东地区，反映出非英语市场的自发传播效应。

海外消费者认知仍处早期阶段

Brandwatch 2023年全球品牌声量监测显示，“Nanjiren”在Google Trends的全球搜索指数仅为3（满分100），远低于Uniqlo（89）与Hanes（67）。社交媒体上关于该品牌的讨论多集中于“性价比高”“包装简陋”等评价。目前尚未发现南极人在Meta、TikTok或Google Ads投放官方广告。据多位实操卖家反馈，其海外订单主要来自B2B批发采购商，终端零售依赖价格驱动而非品牌溢价。这意味着南极人尚未完成从“中国制造”到“中国品牌”的海外身份转换。

常见问题解答

Q1：南极人有没有在海外注册自有商标？
A1：部分国家已完成注册 ——

1. 查询WIPO全球品牌数据库显示，南极电商于2022年在欧盟、印尼、墨西哥提交“南极人”中文及图形商标申请；
2. 截至2024年5月，仅印尼和墨西哥获准注册，类别集中于第25类服装；
3. 美国与日本申请因“缺乏显著性”被驳回，暂未复审。

Q2：海外消费者能买到正品南极人吗？
A2：存在渠道不确定性 ——

1. Amazon US上标注“Nanjiren”的商品多为第三方卖家销售，无品牌旗舰店背书；
2. 经比对ASIN编码与国内防伪系统，约43%商品无法匹配官方数据库；
3. 建议通过阿里国际站认证供应商或Lazada官方仓发货渠道采购。

Q3：南极人是否有海外本地仓储？
A3：目前无自建海外仓 ——

1. 所有跨境订单均由江浙沪产业带工厂直发；
2. 合作物流以ePacket和菜鸟超级经济为主；
3. 平均妥投周期为18–25天，不支持退换货逆向服务。

Q4：能否代理南极人做海外市场？
A4：授权政策暂未开放跨境代理 ——

1. 现行《品牌授权协议》明确禁止被授权方开展出口业务；
2. 违规出口可能导致授权终止并追责；
3. 建议关注其子公司“卡帝乐鳄鱼”等已开放出海的品牌。

Q5：南极人未来会重点拓展哪些海外市场？
A5：潜在目标市场已有迹象 ——

1. 内部会议纪要（据《第一财经日报》2023年报道）提及将东南亚列为优先区域；
2. 与Shopee签署“国货出海”战略合作备忘录，试点印尼站点；
3. 计划2025年前在泰国建立首个海外分销中心。

南极人正低调试水海外市场，尚处品牌出海初期阶段。