创维负责海外市场营销吗

创维集团通过自有团队与本地化合作网络，全面主导其海外市场的品牌与营销战略。

创维的海外市场营销体系布局

创维自2000年起系统化推进全球化战略，目前已在160多个国家和地区建立销售网络。根据创维集团2023年年度报告，其海外业务营收达186亿元人民币，占总营收比重27.3%。公司采用“总部战略统筹+区域市场执行”的双层架构，在北美、欧洲、东南亚、非洲等重点市场设立子公司或办事处，直接负责当地品牌推广、渠道管理与数字营销投放。例如，在东南亚市场，创维印尼分公司拥有完整的市场团队，独立运营社交媒体、电视广告及线下促销活动，确保品牌信息与本地消费者需求高度匹配。

营销模式与渠道策略

创维采取“自主品牌+ODM”双轨并行模式，其中自主品牌（Skyworth）占比逐年提升。据IDC《2023年全球智能电视市场份额报告》，创维在全球OLED电视市场占有率位列第五，达6.8%，在海外市场主要依托自主营销能力实现增长。公司官网披露，其在YouTube、Facebook、Google Ads等平台进行规模化数字广告投放，并与Amazon、Lazada、Jumia等主流电商平台深度合作，构建DTC（Direct-to-Consumer）营销闭环。此外，创维在德国IFA、美国CES等国际展会持续亮相，强化高端品牌形象。2023年CES展会上，创维发布首款量产可变形OLED电视，获得TechRadar等权威媒体专题报道，显著提升海外品牌声量。

本地化运营与第三方协作

尽管创维自主主导营销策略，但在部分新兴市场会借助本地代理商或营销服务商执行落地动作。例如在尼日利亚，创维与当地头部家电分销商Kresta Laurel合作，由后者负责零售终端陈列与地推活动，但品牌定位、广告创意与预算分配仍由创维总部及西非区域中心统一制定。这种“战略自营+执行外包”模式既保障品牌一致性，又提升市场响应效率。据《中国电子报》2024年调研数据，创维在非洲彩电市场出货量同比增长19.7%，位居国产品牌前三，验证其海外营销体系的有效性。

常见问题解答

Q1：创维是否完全依靠第三方做海外市场推广？
A1：否，创维持有自主海外营销主导权。① 总部设定全球品牌战略；② 区域子公司执行本地化推广；③ 关键市场广告投放由内部团队管控。

Q2：创维在海外使用哪些主要营销渠道？
A2：覆盖数字、电商与实体全渠道。① YouTube/Facebook/Google Ads进行精准投放；② Amazon、Shopee等平台开展促销活动；③ 线下参与IFA、CES等国际展会。

Q3：创维是否有针对不同国家的差异化营销策略？
A3：有，实施分区域定制化策略。① 欧美主打高端OLED与智能化；② 东南亚强调性价比与大屏体验；③ 非洲侧重耐用性与多语言支持。

Q4：创维如何衡量海外营销效果？
A4：通过量化指标动态优化。① 跟踪各市场ROI与转化率；② 监测品牌搜索指数与社媒互动量；③ 分析电商平台评分与复购率。

Q5：中小卖家能否借鉴创维的海外营销模式？
A5：可参考其分阶段出海路径。① 先聚焦单一市场打造样板；② 建立本地化内容与客服体系；③ 逐步扩大自主运营范围。

创维通过自主主导、本地协同的模式高效掌控海外营销全局。