爱奇艺海外业务及邓亮角色解析

爱奇艺加速全球化布局，邓亮作为核心管理者推动东南亚等市场落地，依托内容与技术双轮驱动拓展海外版图。

爱奇艺海外战略发展概况

自2019年起，爱奇艺正式启动国际化战略，以东南亚为重点突破口，逐步覆盖中东、北美、欧洲等地区。据《2023年中国网络视听发展研究报告》（中国广视索福瑞CVS）显示，截至2023年底，爱奇艺国际站（iQIYI App）在全球下载量突破1.6亿次，其中东南亚市场贡献率达47%，位列非本土中文流媒体平台首位。平台通过本地化翻译、多语种字幕（支持泰语、马来语、越南语等12种语言）、联合制作等方式提升用户粘性。2022年，爱奇艺在泰国MAU（月活跃用户）达840万，同比增长63%（数据来源：Statista跨境流媒体报告）。

邓亮在海外业务中的角色与职责

邓亮现任爱奇艺海外事业部副总裁，全面负责国际市场的战略布局与运营执行。根据爱奇艺官网管理团队介绍，其拥有超过15年互联网产品与全球化运营经验，曾主导Netflix亚太部分内容合作项目。加入爱奇艺后，他牵头建立了新加坡海外总部，并搭建了涵盖内容采购、本地化运营、用户增长、支付体系在内的完整出海架构。据《第一财经》2023年专访披露，邓亮提出“区域中心制”管理模式，在印尼、泰国、马来西亚设立区域中心，实现决策前移与响应提速。在其推动下，2023年爱奇艺海外会员收入同比增长89%，占整体营收比重升至12.3%（来源：爱奇艺2023年Q4财报）。

海外市场拓展策略与实操路径

爱奇艺采取“内容出海+平台出海”双轨模式。一方面输出自制剧如《隐秘的角落》《苍兰诀》至Netflix、Viu等平台；另一方面通过iQIYI独立App进行本地化运营。据内部卖家实测反馈，其成功关键在于三点：精准选剧（优先推送高视觉表现古装剧）、本地支付接入（支持GrabPay、DANA等区域性支付工具）、联合运营商捆绑推广（如与Telkomsel合作推出流量套餐）。另据App Annie 2024年1月数据显示，iQIYI在印尼视频类App使用时长排名第三，仅次于YouTube与Netflix。

常见问题解答

Q1：爱奇艺海外业务主要覆盖哪些国家和地区？
A1：重点布局东南亚，辐射全球主流市场 ——

1. 核心市场：泰国、印尼、马来西亚、菲律宾、越南
2. 扩展市场：新加坡、印度、中东（阿联酋、沙特）、日韩
3. 欧美市场：通过App和YouTube频道提供服务

Q2：邓亮在爱奇艺海外团队中具体负责什么？
A2：统筹海外战略制定与落地执行 ——

1. 主导新加坡海外总部建设与团队组建
2. 制定区域化内容分发与本地化运营策略
3. 推动与当地电信、支付、内容平台的战略合作

Q3：爱奇艺如何解决海外内容合规问题？
A3：建立三级审核机制确保本地合规 ——

1. 总部初审：依据中国内容标准筛选剧目
2. 区域复审：由当地法务团队匹配当地监管要求
3. 动态调整：根据政策变化实时下架或修改内容

Q4：中国内容创作者如何通过爱奇艺出海获利？
A4：可通过版权销售与联合制作获取收益 ——

1. 向爱奇艺提交作品样片并通过内容评估
2. 签订海外发行分成协议（通常保底+流水分成）
3. 作品上线后按区域播放量获得持续收益

Q5：爱奇艺海外盈利模式主要有哪些？
A5：构建多元收入结构提升变现能力 ——

1. 会员订阅：基础VIP、家庭套餐、学生优惠
2. 广告投放：前贴片、信息流、品牌定制
3. 内容授权：向第三方平台出售播映权

爱奇艺海外布局持续推进，为中国文化出海提供可复制路径。