谷歌推广是否必须以公司名义注册

2026-01-09 4

详情

报告

跨境服务

文章

许多中国跨境卖家在布局海外营销时，常面临是否需以公司身份开通谷歌推广的疑问。这一决策直接影响账户稳定性与投放效率。

个人能否注册谷歌广告账户

根据Google Ads官方政策，个人可以注册并运行广告账户，无需强制提供公司资质。全球范围内，包括中国内地、香港及其他国家地区的用户，均可使用个人身份信息（如姓名、地址、身份证或护照）完成账户注册和验证。然而，若涉及特定行业（如金融、医疗、加密货币）或使用本地支付方式（如中国大陆银联卡），则可能需要企业资质进行额外认证。据Google Ads帮助中心2024年更新说明，个人账户与企业账户在功能权限上无本质差异，但在审核通过率和支付渠道支持方面存在实际差别。

公司账户的优势与适用场景

尽管个人可操作，但数据显示：2023年Shopify中国卖家调研报告指出，87%的月均广告支出超5000美元的成熟跨境品牌使用企业主体注册Google Ads账户。企业账户更易通过品牌类关键词审核，尤其在申请“品牌保护”或“动态搜索广告”等高级功能时具备优势。此外，企业账户绑定公司银行账户或商务信用卡（如Payoneer商务卡、Wise Corporate Account）成功率更高。据Google官方文档《Verification for Business Operations》（2023年12月版），企业身份有助于提升账户信任评分，降低因大规模投放触发人工审核的概率。

实操建议与合规要点

对于初创卖家，可先以个人名义启动测试，验证产品市场反应后再升级为企业账户。升级路径明确：登录Google Ads账户设置 → 访问“结算信息” → 添加企业名称及税号（如中国大陆统一社会信用代码或香港商业登记证号）。值得注意的是，2024年Q1起，谷歌加强了对中国大陆IP环境下新账户的身份核验，部分卖家反馈需配合提供水电账单或营业执照作为地址证明。建议优先使用香港公司或离岸主体注册，结合Stripe或Paddle等第三方支付平台完成结算，此模式已被大量华南头部卖家验证可行（来源：AMZ123 2024跨境广告运营白皮书）。