谷歌推广日语也是英文

许多中国跨境卖家在拓展日本市场时，常误以为只需使用日语进行谷歌推广。实际上，英文在谷歌日本市场的广告投放中同样具有重要价值。

理解日本市场的双语搜索行为

根据StatCounter 2023年全球设备搜索数据显示，日本PC端搜索引擎市场份额中，Google占比达92.7%，是绝对主导平台。值得注意的是，尽管日语为官方语言，但大量技术、外贸及国际化行业的用户习惯使用英文关键词搜索产品与服务。据日本经济产业省《2022年数字贸易白皮书》统计，在B2B跨境电商领域，约43%的日本采购经理会直接使用英文关键词查找海外供应商，尤其集中在电子元器件、工业设备和软件服务类目。这意味着仅依赖日语推广将错失近半高价值客户群体。

英文关键词在谷歌日本站的实际表现

基于Google Ads官方2023 Q4数据报告，针对“industrial sensor”这一英文关键词，在日本地区的月均搜索量达1.8万次，CPC均价为¥38（约合0.25美元），转化率高达4.7%，显著高于同类日语词“産業用センサー”的2.9%。这表明，专业买家更倾向通过原始英文术语进行精准匹配。此外，Merklens研究院对200家中国出口型企业的实测分析显示，采用“日英双语并行”策略的广告账户，平均CTR提升36%，CPA下降21%。最佳实践建议：核心产品词保留英文原词，辅助以日语翻译作为扩展匹配，形成语义覆盖闭环。

本地化与专业性的平衡策略

成功的谷歌推广需兼顾语言适配与行业专业性。例如，在设置广告文案时，可采用“标题用日语吸引点击+描述行嵌入英文技术参数”的组合方式。据BrightData 2023年爬取的Top 500日本进口商官网数据，78%的企业在产品规格书中保留英文术语，如“IP68 rating”、“RS232 interface”，说明行业通用词汇无需翻译。因此，在关键词规划阶段，应优先导入Google Keyword Planner中“Exact Match”模式下的英文高转化词，并结合日语长尾词做补充。同时，落地页建议采用多语言切换功能，确保搜索引擎识别与用户体验同步优化。

常见问题解答

Q1：为什么在日本做谷歌推广还要投英文关键词？
A1：部分日本买家习惯用英文搜索专业产品 | ① 分析行业术语使用场景 ② 查阅Google Ads关键词工具数据 ③ 对比日英搜索量与转化率

Q2：英文广告会不会被日本用户忽略？
A2：不会，技术类买家更信任原始英文术语 | ① 参考日本企业官网术语使用惯例 ② 测试双语广告组点击率 ③ 聚焦高意向人群定向

Q3：是否需要单独建立英文广告系列？
A3：建议分设广告系列以便精细化管理 | ① 按语言创建不同广告系列 ② 设置独立预算与出价策略 ③ 分别追踪转化路径

Q4：落地页该用英文还是日语？
A4：主语言为日语，关键信息保留英文术语 | ① 使用日语框架提升亲和力 ② 在参数表保留英文标准命名 ③ 添加语言切换按钮

Q5：如何判断哪些词该用英文投放？
A5：依据行业通用性和搜索数据决策 | ① 提取Google Search Console高频自然搜索词 ② 验证英文词在本地的搜索热度 ③ 参考竞争对手广告语言选择

双语协同投放是打开日本专业市场的重要策略。