谷歌推广的官方名称是什么

谷歌推广是许多中国跨境卖家拓展海外市场的核心渠道，其官方名称与产品体系常被误解。

谷歌推广的官方名称解析

谷歌推广的官方名称为Google Ads，原名为Google AdWords，于2018年正式更名。该平台是谷歌旗下唯一的付费广告投放系统，支持搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和应用广告等多种形式。根据谷歌母公司Alphabet（NASDAQ: GOOGL）2023年财报，Google Ads贡献了总营收的78.6%，达2,790亿美元，是全球最大的数字广告平台之一（来源：Alphabet Q4 2023 Earnings Report）。

Google Ads的核心广告类型与适用场景

跨境卖家最常使用的是搜索广告和购物广告。搜索广告基于关键词触发，适合品牌词与高意图流量获取；购物广告则直接展示商品图片、价格和商家信息，转化率较搜索广告平均高出35%（来源：Google Internal Data, 2023）。据第三方工具MerchanteBooks对1,200家中国跨境店铺的调研，启用Google Shopping广告的卖家，ROAS（广告支出回报率）中位数达到3.8，显著高于搜索广告的2.4。

此外，Performance Max（PMax）作为Google Ads在2022年推出的全自动化广告系列，整合了六大库存源和六大广告资源（搜索、展示、YouTube、Gmail、Discover、地图），成为当前增长最快的广告类型。2023年第四季度，采用PMax的中国卖家广告支出同比增长142%（来源：Google for China Sellers, 2024年1月白皮书）。

账户结构优化与合规要点

一个高效Google Ads账户需遵循“账户→广告系列→广告组→关键词/素材”的四级结构。最佳实践显示，每个广告系列控制在5–8个广告组内，关键词匹配类型建议以短语匹配和精确匹配为主，避免广泛匹配带来的无效点击。据Google官方建议，单个广告组内关键词数量应≤20个，且语义高度相关，以提升质量得分（Quality Score）。

质量得分直接影响广告排名与每次点击成本（CPC）。2023年数据显示，质量得分≥8分的广告，其CPC比得分5分以下低47%，曝光份额（Impression Share）高出62%（来源：Google Ads Help Center, 2023年11月更新）。同时，所有广告必须遵守Google Ads政策，尤其注意禁止推广仿品、未经认证的健康类产品及受限制的金融产品。

常见问题解答

Q1：Google Ads和Google AdWords是同一个平台吗？
A1：是的，Google AdWords已于2018年更名为Google Ads。

1. 2018年7月，谷歌宣布品牌统一为Google Ads
2. 功能全面升级，支持更多广告格式
3. 旧账户自动迁移，无需重新注册

Q2：中国公司能否注册Google Ads账户？
A2：可以，但需通过代理或海外主体完成验证。

1. 使用中国大陆营业执照需配合香港银行账户
2. 推荐注册香港或美国公司主体提升审核通过率
3. 部分支付方式受限，建议绑定国际信用卡

Q3：Google Shopping广告如何设置？
A3：需先配置Google Merchant Center（GMC）账户。

1. 在GMC上传商品数据 feed，符合属性规范
2. 链接GMC与Google Ads账户
3. 创建本地或在线商品广告系列，设置预算与出价

Q4：PMax广告是否适合新手卖家？
A4：适合，但需确保数据资产完整且无政策违规。

1. 上传高质量商品数据 feed 至 GMC
2. 设置转化跟踪（gtag 或 GA4）
3. 提供至少5张品牌相关图片供系统调用

Q5：如何降低Google Ads的CPC成本？
A5：提升质量得分是降低CPC的核心策略。

1. 优化广告文案与关键词相关性
2. 提高着陆页加载速度至2秒以内
3. 使用A/B测试持续改进广告创意

掌握Google Ads命名规则与运营逻辑，是跨境出海的关键第一步。