谷歌推广图片要求是什么

在谷歌广告（Google Ads）中正确使用符合规范的推广图片，是提升点击率与广告审核通过率的关键。

谷歌推广图片的基本尺寸与格式要求

根据Google Ads官方2024年最新政策，响应式搜索广告（RSA）和展示广告（Display Ads）对图片有明确的技术规范。主图推荐尺寸为1200×628像素（宽高比1.91:1），最低分辨率不得低于600×314像素。该标准源自Google Ads帮助中心，适用于大多数图文组合广告单元。文件格式限于JPG、PNG或GIF（非动画），单张图片最大不超过512KB。实测数据显示，符合1.91:1比例的图片在信息流广告中的点击率平均高出17%（来源：WordStream 2023年度报告）。

不同广告类型的具体图片规范

对于YouTube视频广告，封面图需为1280×720像素（16:9），且文字覆盖不得超过20%，否则可能触发审核警告。应用推广广告则要求提供至少两张1080×1920像素（9:16）的竖版截图，用于Play Store预览展示。此外，Google智能购物广告（Smart Shopping）自动优化投放时，系统优先调用上传的方形图（1:1，建议1080×1080）和横图（1.91:1）。据AdEspresso对5,000条广告的测试统计，同时上传三种比例（1:1、4:5、1.91:1）的品牌图片，可使广告覆盖率提升34%。

图片内容合规与性能优化建议

谷歌严格禁止图片中包含误导性文本、倒计时诱导、过度PS修饰或第三方平台Logo（如“Available on Amazon”）。所有图片必须真实反映产品功能。Meta分析显示，因图片违规导致广告拒登的比例占全部拒绝案例的23%（来源：Google Ads Policy Library, 2024Q1）。为提升转化效果，建议采用高对比度背景、突出产品主体（占比≥60%）、避免边框与水印。卖家实测经验表明，在服装类目中使用纯白背景+模特居中构图的图片，CTR平均达到4.8%，高于行业均值3.2%。

常见问题解答

Q1：谷歌推广是否支持透明背景的PNG图片？
A1：支持透明背景PNG，但建议底层添加白色或品牌主色填充。① 登录Google Ads账户 → ② 进入“资产”管理页面 → ③ 上传PNG格式图片并预览显示效果。

Q2：多尺寸图片上传是否影响广告投放范围？
A2：上传多种尺寸可显著提升广告适配能力。① 准备1:1、4:5、1.91:1三组尺寸 → ② 在“广告素材资源”中批量上传 → ③ 系统将自动匹配各媒体环境。

Q3：图片中文案占比超过限制会怎样？
A3：文案超限可能导致广告审核不通过或降权。① 使用Google的“图片文本检查工具”预检 → ② 删除非必要文字 → ③ 确保文本区域总和＜20%画面面积。

Q4：能否使用含人物肖像的推广图片？
A4：可以使用，但需确保已获得肖像授权。① 避免使用未经授权的网红照片 → ② 商业拍摄保留合同凭证 → ③ 敏感行业（如医疗）需额外合规审查。

Q5：动态GIF动画图片是否被允许？
A5：静态GIF允许，但禁止帧动画。① 将动图转为静态封面 → ② 或使用HTML5广告模板替代 → ③ 通过Google Web Designer制作合规动画。

遵循谷歌官方图片规范，提升广告审核效率与转化表现。