莆田谷歌外贸推广优惠政策指南

中国跨境卖家如何借助区域政策红利提升谷歌广告投放效益？莆田产业带企业正迎来精准流量扶持机遇。

政策背景与区域支持现状

福建省莆田市自2021年起将跨境电商列为战略性新兴产业，出台《莆田市促进跨境电商高质量发展若干措施》（莆商务〔2023〕47号），明确提出对使用Google Ads等国际主流平台开展海外营销的企业给予资金补贴。根据莆田市商务局2023年第四季度通报数据，全市已有86家外贸企业纳入“谷歌出海扶持计划”，年度累计发放广告投放补贴达1,240万元，单家企业最高可获30万元/年补贴，补贴比例为实际支出的50%。

核心优惠内容与申请条件

依据莆田市工业和信息化局与Google China合作备忘录，符合条件的企业可享受三重支持：一是Google Ads账户首投返现，新注册企业完成首次充值满500美元后可申领15%返现（上限750美元）；二是本地化服务补贴，由莆田跨境电商服务中心指定代理机构提供代运营服务，服务费由财政承担50%；三是培训支持，每年组织不少于4场“Google智能出价实战培训”，参训企业可抵扣后续广告消费额5%。申请企业须满足：注册地在莆田、拥有海关进出口权、年度跨境电商销售额超100万元人民币。

数据表现与实操建议

据2024年第一季度《福建省跨境电商发展监测报告》显示，莆田鞋服、工艺美术品类企业在启用Google Shopping广告后，CTR（点击率）均值达1.83%，高于全国平均水平1.39%；ROAS（广告支出回报率）最佳值达4.7:1，出现在家居用品类目。卖家实测经验表明，结合“地理位置定位+受众细分+动态搜索广告”组合策略，转化成本可降低27%。建议企业优先申请“莆田市跨境电商公共服务平台”认证，获取专属Google客户经理对接通道，缩短审核周期至3个工作日内。

常见问题解答

Q1：莆田企业申请谷歌广告补贴是否有行业限制？
A1：目前重点支持鞋服、珠宝、家具三大产业带

• 第一步：登录莆田市商务局官网查询年度支持类目清单
• 第二步：准备产品HS编码及近6个月出口报关单
• 第三步：向所属园区管委会提交资质预审申请

Q2：Google Ads返现补贴是否需要纳税？
A2：返现部分属于财政补助收入需依法申报

• 第一步：取得莆田市财政局出具的资金拨付凭证
• 第二步：在企业所得税汇算清缴时计入应税收入
• 第三步：留存补贴协议备查期限不少于5年

Q3：非莆田注册但工厂在当地的公司能否享受政策？
A3：必须为莆田工商注册且税务登记在本地

• 第一步：核查营业执照注册地址是否属六区四县范围
• 第二步：确认增值税在莆田市税务局缴纳
• 第三步：通过“闽政通”APP完成企业属地验证

Q4：如何证明Google广告费用的真实性？
A4：需提供谷歌官方账单与银行付款流水双凭证

• 第一步：从Google Ads账户下载PDF格式月度账单
• 第二步：匹配银行外汇支付水单金额与日期
• 第三步：委托本地会计师事务所出具专项审计报告

Q5：政策有效期截止到何时？
A5：现行补贴政策执行期至2025年12月31日

• 第一步：关注“莆田跨境电商”微信公众号获取延期通知
• 第二步：每年3月底前完成上年度补贴申报
• 第三步：跟踪莆田市人大审议的新一轮扶持议案

善用地域政策红利，提升谷歌推广投入产出比。