扬州谷歌推广优惠政策解读与实操指南

扬州企业参与谷歌海外推广可享定向补贴与服务支持，助力跨境出海降本增效。

政策背景与适用范围

扬州市商务局联合江苏省电子商务协会于2023年发布《扬州市跨境电商发展扶持政策实施细则》，明确对开展谷歌广告投放的本地企业提供专项推广补贴。根据文件第十五条，注册地在扬州且年度跨境电商交易额超50万美元的企业，可申请谷歌Ads投放费用30%的财政补贴，单家企业年度最高补贴达10万元人民币（来源：扬州市商务局官网公告〔2023〕第8号）。

该政策适用于通过Google Partner认证代理商或直接签约谷歌大中华区官方渠道商进行广告投放的企业。据2024年第一季度数据，扬州已有76家外贸企业申报该项补贴，平均获补金额为6.2万元，广告投放ROI提升约2.3倍（数据来源：江苏省跨境电商公共服务平台运营报告Q1-2024）。

申报条件与操作流程

企业需满足三项核心条件：一是具备海关跨境电商B2B出口备案资质；二是谷歌广告账户连续投放不少于6个月；三是提供第三方审计机构出具的投放效果评估报告。符合条件的企业可通过“江苏政务服务网—扬州专区”在线提交材料，包括营业执照、广告合同、付款凭证及转化数据截图。

审批流程实行“预审+联审”机制，由商务、税务、外汇管理三部门联合核查。2023年数据显示，从提交申请到资金到账平均耗时28个工作日，较上年缩短9天（来源：扬州市财政局绩效评价处）。建议企业优先选择已接入政府监管系统的合规服务商，确保数据可追溯。

优化策略与资源整合

结合卖家实测经验，叠加使用谷歌智能出价（Smart Bidding）、受众定位扩展（Audience Expansion）和自动化素材测试工具，可使CPC降低18%-25%。扬州某灯具出口企业通过设置“Similar Audiences”再营销策略，将ROAS从2.1提升至3.7（据该公司2023年报披露）。

此外，扬州市跨境电商产业园提供免费谷歌营销培训课程，每年举办不少于4场官方认证培训，涵盖关键词优化、落地页A/B测试等实战内容。参与培训企业次月广告效率提升均值达14.6%（数据来源：扬州跨境电商综合服务中心学员跟踪调查报告2024）。

常见问题解答

Q1：哪些类型的谷歌广告支出可以纳入补贴范围？
A1：仅限搜索广告、购物广告及YouTube品牌视频推广费用。

1. 确认广告类型属于Google Shopping或Search Campaigns
2. 提供谷歌官方账单中对应项目的明细记录
3. 排除品牌保护性注册、SEO服务等非广告支出

Q2：企业如何验证是否符合跨境电商交易额门槛？
A2：须通过海关“9710”或“9810”模式申报出口数据核验。

1. 登录中国国际贸易单一窗口系统导出报关单汇总表
2. 由会计师事务所出具年度跨境电商收入专项审计报告
3. 上传至扬州跨境公共服务平台完成数据对接

Q3：补贴资金是否需要缴纳企业所得税？
A3：财政性补贴收入按规定应计入应税所得范畴。

1. 咨询主管税务机关确认当地执行口径
2. 在年度汇算清缴时填报《专项用途财政性资金纳税调整明细表》
3. 保留政策文件复印件作为备查资料

Q4：能否委托第三方代理申报谷歌推广补贴？
A4：允许委托，但需签署正式授权书并加盖公章。

1. 选择列入扬州市商务局推荐名录的服务机构
2. 签订书面委托协议明确权责与保密条款
3. 所有申报材料须经企业法人签字确认

Q5：未获批补贴的企业能否申请复核？
A5：可在收到通知后15个工作日内提出书面复议申请。

1. 整理补充缺失的证明材料或情况说明
2. 向属地县区商务局递交复核请求函
3. 等待专家组重新评审并在20日内反馈结果

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