辽宁谷歌海外推广扶持政策解读

辽宁省针对企业出海推出的谷歌海外推广支持措施，助力中小企业拓展国际市场。

政策背景与核心内容

为推动外贸高质量发展，辽宁省商务厅联合谷歌（Google）中国授权服务商于2023年启动“数字出海赋能计划”，重点支持本地中小企业开展海外数字营销。该计划并非直接的“谷歌国外推广优惠政策”，而是通过政府补贴、培训支持和服务对接等方式降低企业出海门槛。根据《2023年辽宁省服务贸易发展报告》（辽宁省商务厅发布），全省当年投入专项资金1.2亿元，覆盖跨境电商、数字服务、品牌出海等领域，其中超30%用于支持企业使用国际主流数字平台进行海外市场推广。

主要支持形式与实施路径

政策支持主要体现在三方面：一是资金补贴，对首次开通Google Ads账户并完成认证的省内企业，给予最高5000元开户及首投补贴，单家企业年度累计补贴不超过2万元（来源：辽宁省商务厅官网2023年11月通知）。二是免费培训，联合谷歌认证合作伙伴每年举办不少于12场“数字营销出海训练营”，覆盖关键词优化、广告投放策略、转化率提升等实操内容，2023年参训企业超800家。三是服务对接，建立“政企服”三方协作机制，推荐企业接入谷歌官方合作伙伴网络，享受优先技术支持与账户优化服务。据沈阳市跨境电商综试区统计，2023年参与该计划的企业平均获客成本下降18%，海外网站流量同比增长67%。

申报条件与执行效果

申请企业须注册地在辽宁省，具有对外贸易经营者备案或跨境电商平台经营记录，并承诺年度海外数字广告投入不低于1万元。截至2024年6月，全省已有1,327家企业纳入支持名录，累计带动Google Ads投放额达3.8亿元，撬动财政资金杠杆比达1:6.3（数据来源：辽宁省财政厅2024年中期评估报告）。大连某装备制造企业通过该政策支持，在东南亚市场实现Google搜索广告点击率提升41%，询盘量增长2.3倍。值得注意的是，谷歌自身并未在中国大陆地区推出区域性优惠政策，所有广告产品按全球统一计价，地方政府的支持主要体现在前端投入分担和能力建设上。

常见问题解答

Q1：辽宁企业能否获得谷歌官方的广告费直接减免？
A1：不能直接减免。谷歌未对中国企业提供区域性折扣。

1. 谷歌广告按全球统一竞价机制收费；
2. 地方政府通过补贴形式间接降低企业成本；
3. 企业需自行开户并合规使用补贴资金。

Q2：如何申请 Google Ads 投放补贴？
A2：需通过属地商务部门提交材料并审核认定。

1. 登录辽宁省商务厅“外经贸发展专项资金”申报系统；
2. 上传营业执照、Google Ads账户证明及投放计划；
3. 经初审、公示后，补贴资金拨付至企业账户。

Q3：是否必须通过指定代理商开户？
A3：无需强制指定，但推荐使用合作服务商。

1. 企业可自主选择谷歌授权代理商或自建账户；
2. 使用合作机构可享免费优化咨询；
3. 部分城市对指定服务商开户企业优先补贴。

Q4：培训课程是否收费？
A4：基础培训由政府全额资助，不向企业收费。

1. 课程由省级财政专项经费支持；
2. 涵盖Google Search、YouTube、Display广告模块；
3. 完成培训可获结业证书并优先纳入项目库。

Q5：政策是否适用于个人卖家？
A5：不适用。政策对象限注册企业法人主体。

1. 个人跨境卖家无法申领财政补贴；
2. 建议注册公司后纳入政策支持范围；
3. 可通过培训资源提升运营能力。

善用地方扶持政策，提升谷歌海外推广投入产出比。