谷歌推广核心词是什么

核心词筛选的三大数据维度

权威工具Google Keyword Planner提供三大关键指标：搜索量（Search Volume）、竞争度（Competition）、质量得分（Quality Score）。最佳实践显示，理想核心词应满足：月均搜索量≥1,000、竞争度≤0.6、预估质量得分≥7/10（Source: Google Ads Help Center, 2024）。例如，中国卖家在推广“solar power bank 20000mAh”时，该词在美国市场月均搜索达12,800次，竞争中等，适合作为核心词布局。

实操策略：从选词到优化

基于亿邦动力网2023年对Top 100亚马逊+独立站卖家调研，成功案例普遍采用“三层词结构”：核心词（占比40%）、扩展词（35%）、否定词（25%）。建议每广告组聚焦3–5个核心词，搭配紧密匹配模式，并定期通过Search Terms Report剔除无效流量。实测数据显示，精细化核心词管理可使ROAS提升2.3倍（Source: Merkle跨境广告白皮书, 2023）。

常见问题解答

Q1：如何判断一个词是否为核心词？
A1：依据商业意图与数据表现进行筛选。

1. 分析搜索词是否包含购买信号（如buy, cheap, review）
2. 验证其在Keyword Planner中的搜索量与CPC水平
3. 测试广告表现，CTR＞5%且转化率＞行业基准即为核心词

Q2：核心词是否必须使用 exact match？
A2：初期建议以紧密匹配为主，确保精准触达。

1. 新广告组启用 [exact match] 控制流量质量
2. 积累数据后，扩展至 phrase match 捕捉关联搜索
3. 持续监控搜索词报告，动态调整匹配类型

Q3：核心词多久需要优化一次？
A3：建议每14天进行一次系统性复盘。

1. 导出Search Terms Report，识别高消耗低转化词
2. 更新否定词列表，屏蔽无关流量
3. 根据表现增补高潜力新词进入核心池

Q4：多个产品能否共用同一核心词？
A4：需按产品细分广告组，避免内部竞争。

1. 将核心词按产品功能拆分至不同广告组
2. 设置专属着陆页提升相关性
3. 通过Ad Strength评估组间协同效应

Q5：核心词是否适用于所有国家市场？
A5：必须本地化适配，不可直接复制。

1. 使用Google Trends对比区域搜索习惯差异
2. 结合本地语言表达重构关键词
3. 测试本地支付偏好词（如"klarna" in Germany）

精准定位核心词，是谷歌广告盈利的起点。